#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“ 六个核桃春节TVC广告片”。
2023年1月1日，华与华为六个核桃全新创意的春节TVC广告正式登陆央视、全国10+地方卫视和全国新潮电梯广告，打响六个核桃2023春节品牌宣传战。
#华与华新作#
六个核桃春节TVC广告片
一条优秀的广告片，一定要有三个东西：第一个是要有超级符号，第二个是超级话语，第三个我们叫它“超级镜头”，这三个东西必须要有。
所谓超级镜头，就是给人冲击力最强的镜头，是一个抓人的镜头，是一个让消费者过目不忘的镜头，并且这个超级镜头在广告片中，不是去“讲故事”，而是要“耍把戏”。
六个核桃的TVC广告就是充分运用“超级镜头”，放大品牌超级符号的戏剧性的标杆案例。
首先，请先欣赏六个核桃全新春节TVC广告片：
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华与华新作# 六个核桃春节TVC广告片
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六个核桃春节TVC 15秒广告词：
六个核桃，送孩子，学习666！
六个核桃，送亲友，工作666！
六个核桃，送长辈，身体666！
春节送礼，六个核桃，六六大顺！
超级镜头就是超级符号
超级镜头的创意不是凭空想象而来的，而是要将创意一以贯之。2020年，华与华发挥了六个核桃品牌与生俱来的戏剧性——核桃，并将其放大，创意了“大核桃”的超级符号，放大品牌最大的能量信号。
华与华说，在15s的广告片中，一定要有一个超级镜头，这个超级镜头就是要给观众一个抓人的镜头，能让观众在15s的广告片中印象最深刻，并且可描述、能记住。
因此，超级符号就是超级镜头，我们将超级符号同步创意到了15s的TVC上，创意了“大核桃喷射饮料罐”的超级镜头，让代言人郎朗在广告片中始终抱着大核桃，让六个核桃从大核桃中“喷射”出来，并且将其在15秒中重复三次，耍足把戏，牢牢抓住观众的眼球。
六个核桃“超级镜头”的第一次亮相：
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华与华新作# 六个核桃春节TVC广告片
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▲2021年，华与华为六个核桃创意的日常版TVC
广告片一经播出，就得到市场巨大的反响，消费者无论在电视上，还是在电梯里，都被这颗大核桃的喷射瞬间所吸引，同时也深受华板的喜爱，“大核桃喷射饮料罐”的超级镜头，也被评为2021年华与华“年度最佳广告镜头奖”。
超级镜头“要生也要养”，大核桃喷射再升级
有了第一次“超级镜头”创意的成功，我们在全新翻拍2023年春节广告片时，也是继续将“大核桃喷射饮料罐”的超级镜头持续放大，再一次耍足把戏，将镜头再升级：从头到尾贯穿一个“大核桃喷射饮料罐”的超级镜头，并增加喷射的次数与时长。
▲六个核桃春节TVC分镜脚本
大家从这张15秒的分镜脚本可以看出，我们从头到尾都是在围绕“代言人郎朗抱着大核桃喷射”耍足镜头的把戏，让消费者始终被喷射的镜头所吸引，并且我们在短短的15秒广告片中，让喷射镜头足足出现4次，喷射时长合计共11秒。
1）第一次喷射：先喷射一罐，慢动作特写
超级镜头的目的，是为了“卖产品”，因此，在超级镜头的表现上，千万不能为了“耍把戏”，而忽略了产品本身。
从广告片第2秒的第一个喷射镜头，就是放大一罐产品的慢动作特写，让第一次看到广告片的观众，都能看懂大核桃喷射出来的是六个核桃，即展示了产品，又抓住了消费者的眼球。
广告片是产品的一场秀，而超级镜头就是要让产品成为英雄，如果没有超级镜头与产品建立联系，那这个超级镜头也是无效的。因此，广告片开场的第一个喷射镜头，一定要喷得慢、看得清，让观众一眼就看到“我是谁、我长什么样子”。
2）第二次喷射：中心喷射，视觉聚焦
通过一个“送礼袋”的巧妙转场，将镜头中心推向了大核桃喷射的超级镜头，在中心将大核桃喷射的戏份聚焦，让大核桃喷射成为主角，再次抓住观众的眼球。
3）第三次喷射：代言人互动，喷射不单调
我们让代言人郎朗将大核桃“砸”在餐桌上，然后喷出六个核桃产品。这样做一是为了与前两个镜头有所区别，避免受众的视觉疲劳，另外一点是让大核桃与代言人产生互动，增强喷射的戏剧感。
4）第四次喷射：热闹大夜景，喷射似烟花
将场景转移至人山人海热闹的夜景广场上，将大核桃喷射与夜空中的烟花相结合，并且让喷射时长拉到最长的3.5秒，瞬间点燃了春节热闹欢庆的氛围！既巧妙又有趣，让广告片的最后一个喷射镜头更具记忆度。
广告只有15秒，每秒都要“掐秒表”。超级镜头的升级并不是简单的升级，每一次喷射都要做到“按秒计算，机关算尽”，最大限度的放大超级镜头的戏剧性。未来六个核桃也将持续积累“大核桃喷射饮料罐”的品牌资产，100年不变。
最后，农历新年马上就要到了，大家走亲访友记得带箱六个核桃！春节送礼，六个核桃，六六大顺！赶紧点击下方图片，立即抢购吧！
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