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本期为你分享的是“东鹏补水啦产品开发”。

随着疫情政策的放开，消费者越来越关注自身健康，对于健康功效饮料及其他辅助产品的需求明显增长，电解质水正成为食品饮料行业又一顶流担当。

2023年年初，东鹏饮料官宣推出全新电解质饮料——东鹏补水啦！布局功能饮料赛道新品类。

#华与华新作#

东鹏补水啦产品开发

产品开发的本质就是创意购买理由

华与华产品开发的逻辑就是从消费者端入手，先洞察一个购买理由，再通过命名来传递产品价值，然后创意一句购买理由，接着设计好产品包装，甚至我们还会想好推广创意。

“东鹏补水啦”的产品命名就是从洞察消费者的消费习惯出发，找到大众“运动完当然要补水”、“天热就要多补水”的口语报道，并用更加叫卖式的“补水啦”来让产品命名更简明直接、琅琅上口，自带记忆点与网感。

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华与华每周新作# 东鹏补水啦产品开发

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而作为新产品形态的电解质水，除了及时补充水分，还能通过补充钾离子、钠离子和钙离子等无机盐，以维持人体体液内电解质，保持酸碱度均衡，补充能量，维持血糖稳定。东鹏补水啦将电解质成分控制在每升≥400mg，可以快速补充身体因出汗流失的水分、电解质等成分，帮助人体体液趋于平衡。

我们的企图心并不只是推出一款新品，而是要建立“东鹏补水啦=电解质饮料”的第一联系，迅速占领电解质饮料市场。于是，我们放大“快速补充电解质成分”这一核心卖点，并把它作为东鹏补水啦的品牌谚语，和消费者实现0基础沟通。

超级版式包装设计放大购买理由

产品包装是快消品营销的战略重心和决胜点，而包装本质是一个信息炸药包，重点在信息整理和阅读顺序，快速沟通，一气呵“成交”。

在东鹏补水啦的包装设计上，首先是挖掘品牌名的戏剧性，为“东鹏补水啦”这句叫卖式的口语化命名找到一个放射状的超级版式——采用透视排版法最大程度放大“补水啦”三个字。

倾斜向上的字体排列，不但更具有运动感，更能体现补水快的产品特点，同时利用对角线设计原理，将鹏的logo以及其他卖点信息尽可能地放大。

而蓝+橙的撞色设计，更给人以眼前一亮的感觉，蓝色营造出自然、快速补水的氛围，一抹亮眼的橙色凸显活力，匹配产品所聚焦的运动场景，能快速吸引消费者眼球，让东鹏补水啦包装一秒跳出货架。

每一个面都是广告位，包装设计就是要将产品购买理由可视化，给消费者提供完整的信息服务。

东鹏补水啦的目标人群主要是追求健康的年轻人和白领人群，所以在包装侧面上除了放大“快速补充流汗所失的水分和电解质”的核心购买理由外，还提供了针对性的购买指南：跑步就要补水啦！爬山就要补水啦！打球就要补水啦！撸铁就要补水啦！

此次东鹏补水啦西柚味新品共推出555ml和1L两个规格，并延续东鹏讲求性价比的定价策略，555mL零售单价为4元/瓶，切入市场主流，方便消费者携带；1L大瓶装定价在6元，或是目前市场上电解质饮料最大的规格，可以满足家人或朋友间分享、尽兴畅饮的需求。

东鹏补水啦上市即爆卖，受到消费者欢迎，无论是马拉松比赛还是篮球赛，到处都能看到东鹏补水啦的身影，为消费者快速补充电解质，激发满满活力！

目前，东鹏补水啦已全面上市，欢迎点击下方图片进入东鹏官方旗舰店，下单购买！

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](https://detail.tmall.com/item.htm?id=697249247613&spm=a21dvs.23580594.0.0.da9c3d0dAzsore&skuId=5115140127892)

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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[

](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[

](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)