#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“青春宝品牌形象及品牌战略”。
正大青春宝药业有限公司，前身为杭州第二中药厂（原百年老店胡庆余堂制胶车间）。现已发展成为以生产天然药物为主的，集科研、生产、经营于一体的综合性制药企业、《财富》世界500强——上海医药集团股份有限公司直属企业。
2023年7月，正大青春宝药业与华与华达成战略合作。2024年4月10日，在乌镇举办了中医药抗衰老论坛暨青春宝品牌发布会。发布会上，华与华与青春宝共同发布了青春宝全新品牌战略。
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华与华每周新作# 青春宝品牌形象及品牌战略发布
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5月21日，华与华方法培训会在正大青春宝药业有限公司举办。培训会上，华杉做了主题为《文化遗产品牌，基业长青》的演讲。
#华与华新作#
青春宝抗衰老品牌话语体系
清晰定义品牌使命、社会责任、品牌愿景
青春宝在与华与华合作前已是认知度很高的国民品牌，拳头产品“抗衰老片”40余年销售不衰。合作后，华与华基于青春宝自身的资源禀赋和当今社会人口老龄化、老年病年轻化的现状，提出品牌使命一句话：我是青春宝，专业抗衰老。专业解决中青年人群未老先衰、老年人抗衰老的问题。
品牌愿景一句话：成为中国抗衰老专家
梳理产品与服务，明确业务范畴，形成业务描述一句话
使命决定战略，最终落实为一套产品和服务的组合，通过这些产品和服务，为社会解决该问题。青春宝选择承担中青年人群未老先衰、老年人抗衰老的社会责任，向公众提供从产品、服务、体验到知识的抗衰老系统性解决方案。
1）产品层：以抗衰老片、永真片、金屏风胶囊为核心的「3大抗衰老拳头产品」
▲抗衰老家族3大抗衰老拳头产品
2）服务与体验层：药店终端与周边社区提供“青春进万家，健康普惠中国行”抗衰老轻诊断服务，引进先进诊断设备。
3）知识层：每月一期青春宝健康快讯向终端消费者提供最新的养生保健知识；联合网红医生开设抗衰老公益节目；联合上海中医药大学、天津中医药大学研发未老先衰自测量表。
制定青春宝抗衰老事业理论，推进青春宝抗衰老片的循证研究与产品科学封装
基于国际医学权威杂志《自然·医学》的研究发现，华与华为青春宝提出两条品牌理念：“抗衰老要趁早，35岁刚刚好”、“系统抗衰很重要”。并推进抗衰老片的循证研究（相关论文待发表）。
产品传播一句话
医药行业是一个被高度监管的行业，在产品传播层面存在诸多限制。因此我们为青春宝制定的核心传播话语就是“青春宝中国发明专利抗衰老片”，通过陈述权威性事实，建立品牌信任；同时梳理产品卖点，放大三个核心症状：健忘、失眠、乏力，降低消费者的理解成本。
#华与华新作#
青春宝抗衰老品牌符号系统
在企业寻宝的过程中，我们发现青春宝曾经投放过一支广告歌，改编自《青春舞曲》。由此我们关注到了这一大众都深有同感的文化母体——青春就像小鸟一样，一去不回来。
华与华的品牌文化是为社会创造精神财富。我们希望青春宝的符号可以为大众提供一种青春回来的惊喜和愉悦的瞬间：我的青春小鸟一去又回来！品牌超级形象青春小鸟就此横空出世。
同时基于药品包装上对专业和质感的要求，我们又设计了一个“小鸟衔花环”的应用形式。
#华与华新作#
青春宝抗衰老产品结构
基于获得货架优势、提供信息服务的目的，华与华为青春宝系列产品进行了包装升级：
1）全线产品由小鸟衔花环符号统领，投资这一全新品牌资产，摆到哪都是货架焦点！
2）所有包装升级为两个正面，不论理货员怎么摆，永远不会“背对观众”！
3）放大产品名称与健忘、失眠、乏力等核心功能主治，让产品在货架上自己把自己卖出去！
▲青春宝品牌三角形
我是青春宝，专业抗衰老！青春宝此次在品牌发布会上全面展示了与华与华合作后的品牌焕新成果，新包装将于六月上市，欢迎大家前往药店、商超购买！
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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[
](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[
](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)