超级符号品牌设计展

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#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“喜多多超级符号、品牌谚语及全新包装”。

喜多多集团有限公司（以下简称喜多多）作为中国椰果品类开创者，始终致力于成为罐装椰果果粒饮料行业领航者。

2021年10月和华与华首度合作，华与华首先明确喜多多当下首要解决的课题就是聚焦喜多多单品牌，制定清晰的企业战略，明确未来的发展方向和战略重心，让产品开发、品牌营销、品牌传播一切都有聚焦、有抓手，投资在喜多多的品牌上。

所以我们为喜多多建立了全新的品牌资产储蓄罐，创意超级符号、品牌谚语，并将产品包装及终端陈列物料作为最大的元媒体，提升发现率、转换率，实现高效传播喜多多品牌和产品销量提升。

华与华新作

喜多多品牌谚语

根据喜多多的企业资源禀赋，我们首先为喜多多制定了品牌战略目标：成为母体品牌，哪里有喜事，哪里就有喜多多，哪里需要喜悦，哪里就有喜多多，万事皆喜，万事皆喜多多。

一切战略都是话语战略，品牌是一套话语体系，用话语创造品牌价值，降低传播成本，一句话说动购买。

承接品牌战略，并发挥品牌名与生俱来的戏剧性，我们为喜多多改善创意了品牌谚语“吃喜多多 喜事多多”。

这不仅是我们品牌的一句口号，一个行动指令，更是喜多多品牌对消费者的祝福。并以“不开心？吃喜多多”为起手式，围绕喜悦场景、喜事场景，建立了一套喜文化话语体系。

华与华新作

喜多多超级符号

一个品牌就是一个符号系统，一个伟大的品牌就是一个超级符号系统，可以说没有超级符号就没有品牌资产。

所以我们要用超级符号的方法，来为喜多多高效建立资产，开启品牌储钱罐。确立品牌战略后，华与华为喜多多打造了一位喜多多品牌代言人 ——喜神喜多多。

▲华与华为喜多多创意的超级符号“喜神喜多多”

最大限度发挥喜多多品牌名与生俱来的戏剧性，首先寄生在中国最为传统的喜文化中，找到福禄寿喜财五神中的喜神为原型，获得人们对喜神的喜爱和信仰背后的原力。

其次，对喜神形象进行私有化改造，头戴喜帽，身穿喜字腰扣喜神服，表情开心可爱，帽子上的表情会跟随脸上表情同步变化，强化“喜神喜多多”的品牌识别性。

喜神喜多多，天生欢喜。可延展性强，使用场景广泛，生动且具有感染力，能够高效建立和消费者关系、情感，在大众生活中扮演一个必不可少的角色。

▲“喜神喜多多“3D模型图

▲“喜神喜多多”表情包应用

▲“喜神喜多多”其他动作延展

华与华新作

喜多多全新产品包装

产品包装是快消品营销的战略重心和决胜点，每一次的包装设计都是对产品的再开发。

我们通过设计消费者阅读的顺序和眼球的转动来设计包装，以建立货架陈列优势及销售转化率为目的，全面翻新了喜多多2大产品——拳头产品椰果王和重点产品鲜炖银耳。

▲椰果王产品全新包装

▲椰果王产品新老包装对比

▲椰果王产品海报应用

▲鲜炖银耳产品全新包装

▲鲜炖银耳产品新老包装对比

▲鲜炖银耳产品海报应用

最后，喜多多全新包装即将上市，欢迎小伙伴下单购买品尝，京东、天猫等各大电商平台均有售，更多好吃产品等你解锁！吃喜多多，喜事多多！

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