#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期我们发布的是“盼盼食品超级符号及拳头产品全新包装设计”。

2020年盼盼迎来了千载难逢的机遇，成为继宝洁（品客薯片）之后，全亚洲唯一赞助奥运的零食品牌。

2021年5月17日，有着25年历史的民族食品品牌——盼盼食品在北京水立方，成功举办了主题为#吃盼盼 看冬奥#的品牌战略升级发布会。

发布会上，华与华为盼盼食品打造的IP形象和全新产品包装重磅亮相，为盼盼食品建立了全新的品牌资产储蓄罐，让25年的老品牌从此焕发新活力。

▲盼盼食品品牌升级发布会现场照片

华与华新作

盼盼食品超级IP

▲华与华为盼盼食品创意的超级IP“PP熊猫”

盼盼食品名字的，是受第11届北京亚运会吉祥物大熊猫“盼盼”启发。基于此，华与华找到了盼盼能量最大的文化符号——熊猫，并创作了盼盼食品超级IP“PP熊猫”。

一方面是放大了品牌与生俱来的戏剧性；第二是因为熊猫是最能代表中国的文化符号，也是最有识别度与记忆度的人类文化符号，全世界人人都认识、熟悉、喜爱。

熊猫是公共符号，想要让它成为我们的专属超级符号，就需要对它进行私有化改造，设计出一只专属于盼盼的熊猫。

最终，我们设计出了天生拥有一双“P”字母大眼睛的形象，嫁接并放大品牌名称的戏剧性。

华与华新作

盼盼食品全新包装设计

烘焙&膨化两大拳头产品全新亮相！

▲华与华为盼盼麦香系列设计的新包装

▲华与华为盼盼烤薯片设计的新包装

▲华与华为盼盼法式软面包设计的新包装

▲华与华为盼盼手撕面包设计的新包装

商品即信息，包装即媒体。好的产品包装，一定要能降低品牌的识别成本、降低营销传播成本、降低顾客选择成本。

借助超级符号“PP熊猫”（盼盼熊猫），华与华为盼盼全新升级了烘焙和膨化产品包装，让盼盼在终端货架上获得了家族陈列优势，快速与顾客建立沟通。

尤其通过活用“PP熊猫”和“PANPAN”超级花边，将盼盼所有的产品拉入一个阵营，建立了包装的统一记忆和传播符号！

重大事情放大说，我们在包装特意放大了「盼盼*冬奥」logo信息，当做产品的荣誉勋章，希望借助冬奥契机，实现盼盼品牌登顶。

▲华与华为盼盼设计的全新产品包装

▲盼盼产品新老包装对比

目前，盼盼食品首批全新包装将陆续进驻线下终端，欢迎大家购买体验。

更多创意过程详解，以及后续盼盼奥运传播动作，敬请期待！

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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[

](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e86ca74cf61a_13Ksoyb5?type=3)[

](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)

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