#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“好益多全新品牌谚语、超级符号和产品包装”。
好益多，是中国常温乳酸菌的龙头品牌，归属于山东一大早乳业有限公司。一大早乳业集团，创立于2002年，是一家有着21年历史的山东老牌名企，也是一家集乳制品，饮料生产、销售、物流于一体的综合性企业。
2023年1月底，一大早集团与华与华正式达成品牌战略合作，为好益多重新设计了品牌三角形：打造全新品牌谚语、超级符号、产品包装，一举建立可永续经营的品牌资产！
#华与华新作#
品牌谚语：常喝好益多，身体好处多
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华与华每周新作# 好益多乳酸菌全新品牌战略升级
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▲精彩创意先看视频
华与华的创意和设计，不是在办公室里头脑风暴出来的，而是去到现场“卖”出来的！
项目启动后，我们当即前往销售现场，扎根实地卖货，观察消费者的购买行为，思考最能打动消费者的购买理由是什么，并提炼出好益多所有的产品卖点，现场测试哪个更能打动消费者。
我们发现，对于大多数消费者来说，乳酸菌是一款偏功能性的产品。大家普遍认可乳酸菌比饮料健康，对身体更好，也愿为其“助消化、护肠道”等功能买单。
那么，我们该如何将这些讯息与品牌结合，并向消费者传达出来呢？
华与华品牌谚语的创作，主要追求2个点：
一是行动性，即一句话就能说动消费者进行购买。
二是传播性，因为传播的本质是“播传”，其关键在于“传”，所以我们要设计一句话，使消费者行动的同时，还能调动他的心理。不仅能够让他说出来，还要让这句话传给别人说，这样才能真正流行播传起来。
品牌谚语的创作是一个填词游戏：首先要包含品牌名；其次要包含核心购买理由和核心价值；最后要通过一个超级句式下达购买指令。
▲品牌谚语填空
一个可以口耳相传的超级句式，本身就要易懂、易记、易播传。它要发动大众替我们传达，就要简单明确，直接下断言，刺激消费者尝试，一句话打动购买！
▲好益多品牌谚语
长腿的创意自己就能跑，有翼飞翔的话语自己就能传！“常喝好益多，身体好处多”这句品牌谚语放大了品牌名的戏剧性，既突出了品牌名，又彰显了产品价值，给出了直接的购买理由和行动指令。更重要的是，这句话朗朗上口，有节奏，有押韵，有愉悦感，更易传播！
#华与华新作#
超级符号：“多多君”
在所有符号类别中，有一种符号的创作难度最大，但效果最好，那就是形象符号，即我们常说的超级IP：品牌角色。每一个伟大的品牌都是一套伟大的符号系统，王者品牌就要有王者品牌角色！
品牌一旦有了专属的品牌角色，就相当于有了一个可以长期重复投资积累的品牌资产，它没有生老病死，只会与时俱进，越活越年轻。最关键的是，它能够降低品牌的识别成本、营销传播成本，以及顾客选择成本。
创作品牌角色第一步：定原型
寻找品牌与生俱来的戏剧性
寻找品牌的超级符号，就是去寻找它的“原力”。我们要挖掘品牌与生俱来的戏剧性，找到社会文化中原有的，人们本就有好感的，喜欢的东西。
什么原型最能代表好益多，什么符号最能代表乳酸菌？
看图说话，我们找到了一种能被一眼识别的品类符号：乳酸菌瓶型。而这正是被“日本养乐多乳酸菌”教育起来的品类认知，只要看到此类瓶型，大家就能立刻想到乳酸菌。
创作品牌角色第二步：品类符号私有化
我们要把这种品类符号变成好益多的超级符号，不仅要使它为我所用，还要能够注册，成为好益多的品牌资产。因此，我们决定为好益多创造一个可描述的、专属的瓶子人。
我们在进一步分析后发现，一个出彩的IP形象，其重点特征应该长在头部。如此一来，无论这个IP形象换什么衣服，摆什么姿势，它的重点特征（记忆点）都不会被改变。甚至在极端情况下，哪怕只露出头部，甚至只有一个轮廓剪影，也能被准确识别，就如同黑侠佐罗、忍者神龟一样。
由此，好益多乳酸菌的超级符号“多多君”正式诞生！
#华与华新作#
年度单品全新亮相：0蔗糖乳酸菌
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华与华每周新作# 好益多乳酸菌全新品牌战略升级
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▲新包装视频抢先看
华与华方法是一套排除废动作，力求每个动作都能为客户赚钱的方法。尤其针对包装设计，一定要机关算尽，让产品自己会说话，自己把自己卖出去。对于快消品行业来说，包装设计是品牌的战略重心和决胜点。
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产品包装是最大的自媒体，1亿袋产品就是1亿次媒体触达，1亿个免费的广告位。所以，我们要把包装设计当成“产品的再开发”来对待。
在进行产品包装的升级时，我们首先对好益多乳酸菌的现有产品进行了充分和全面的分析：
首先，好益多乳酸菌的老包装偏乳制品属性，这一点是需要坚决保留的。但由于该包装的阵列感、家族感偏弱，跟其他品牌的产品摆在一起时，并不能跳出货架，脱颖而出，容易令消费者傻傻分不清。
基于此，我们对好益多乳酸菌的产品包装，进行了以下三点改变。
一、 精简品牌信息包。将“好益多=乳酸菌”的等式扎根消费者认知，实现命名和品类的强绑定。
二、基于货架思维，放大购买理由。设计包装信息的阅读顺序，以此令包装设计获得两大优势：货架优势、陈列优势。
三、放大“眼睛”符号。加强超级符号的刺激信号，用“眼睛”跟顾客建立沟通。
总结：常喝好益多，身体好处多！
把品牌从不可言说变成可言说，从众说纷纭变成定于一说，才能形成口碑！
好益多乳酸菌，21年山东名企品质保证！适合全年龄段群体！目前电商平台均有售，值得体验！也欢迎朋友们拿到实物后，结合今天的新作分享细细品量！你品，你细品~
▲产品介绍-目前新老产品并存中
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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[
](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[
](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)