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#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“老管家全新品牌战略”。

老管家品牌创立于2013年，是一个专注研发、生产、销售于一体的家庭环境清洁品牌。老管家目前已服务超过8000万家庭，作为中国家庭清洁领先品牌，在行业颇具影响力。

老管家品牌产品包括洗衣机清洁、管道疏通、马桶清洁、油污净、除湿防霉、地板清洁等多个核心品类。其中，老管家洗衣机清洁剂累计销量高达1亿+袋，连续8年天猫销量第一。旗下管道疏通剂，2023年国产管道疏通剂全网销量第一。

2024年12月，老管家和华与华达成品牌战略合作。华与华以品牌三角形为起手式，为老管家创作了超级符号、品牌谚语，全新品牌形象、产品规划和设计、及展会设计，一举完成老管家品牌战略升级。

#华与华新作#

老管家全新品牌战略

品牌谚语：家庭清洁，就用老管家

华与华有一个观点，如果改了不能发财，那就不改。我们发现老管家原有的品牌谚语——“家庭清洁 就用老管家”更多应用在电商页面、物流箱、展会上，最终目的是让消费者会知道老管家是做清洁用品的就好。

所以老管家项目组研究决定老管家品牌谚语不变——家庭清洁，就用老管家。品牌背书也继续使用老管家原有话语体系，8000万家庭的选择。

超级符号：“白手套”+“管家元素”

要创作世界第一清洁品牌的超级符号还是要回归到华与华方法——挖掘品牌与生俱来的戏剧性，这个符号必须是过目不忘的公共符号、通用符号。

老管家项目组挖掘到“管家清洁服务”强关联的公共符号“白手套”，这个符号同时代表清洁、管家、服务的通用符号，象征专业与洁净。

超级符号的本质就是“私有化”，就是嫁接文化原型，占人类文化的便宜，老管家项目组将“白手套”与“管家元素”进行私有化改造，最终得到老管家超级符号。

品牌标字：一切设计为了降低营销传播成本

以黑体为基础设计，笔画粗壮、字形稳重，传达可靠感，契合管家身份。同时保留向上倾斜-7度，传递品牌积极向上，并且增强视觉动感与识别度。

▲华与华为老管家创意的超级符号

展会设计：超级符号赋能超级展会

2025年5月12日至14日，为期三天的第29届CBE上海美博会在上海新国际博览中心开幕，在这场行业盛会中，老管家通过动态的手套管家招揽大批参展者驻足，成为展会焦点之一。

展会期间还特别开设现场直播环节，通过镜头与粉丝实时互动交流，以直观的形式，展示超级符号和沉浸式体验展会。

品牌全新IP形象“手套管家”创意周边的惊喜呈现，让老管家展位在美博会举办期间始终人头攒动。

老管家展位在美博会举办期间，引了大量参展者、行业从业者和媒体驻足围观，更有新晋合作伙伴慕名而来，现场洽谈合作的客商络绎不绝，掀起了一阵合作热潮，无疑成为了美博会上的“最靓的仔”。

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