第九届华与华百万创意大奖赛，将于12月16日在上海静安香格里拉酒店公开竞演，8大项目负责人将会亲自为你详细讲解项目创意执行过程中的关键环节。
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本期为你分享的是“鸿兴源1913超级符号、品牌谚语及全新包装”。
鸿兴源品牌起源于民国时期，1913年在云南成立“鸿兴源”商号，至今已历经6代传承人，逐步发展成为集产品研发、生产、销售为一体的山东调味品龙头企业，是名副其实的山东百年老字号品牌。
同时鸿兴源深耕山东市场，掌握科学的渠道精细化管理方法，山东做到全渠道覆盖。
2021年，鸿兴源和华与华开启全面的战略合作，重新设计鸿兴源的企业战略、品牌战略等顶层设计，以及全新的产品包装设计。并充分结合鸿兴源自身的强大渠道优势，让2022年的一切营销传播和产品推广都有了关键抓手和立足点，让这样一家百年品牌一举实现了战略定心，品牌定型，成功向下一个百年增长稳步发展！
#华与华新作#
鸿兴源全新品牌战略
为企业做品牌顶层设计规划，起手式从华与华“品牌三角两翼”模型入手！这是构建和管理品牌的一套完整系统，包括：一个产品结构、一套话语体系和一套符号系统。
鸿兴源品牌谚语
建立品牌其实就是建立一套消费者可言说的话语体系，一句话说清品牌是干什么的，传递品牌价值，降低顾客选择成本。
所以我们通过“山东老字号，鸿兴源调料”这句品牌谚语，充分发挥鸿兴源品牌百年历史价值，同时建立消费者对品牌的品类认知，提高品牌信任度。
▲鸿兴源1913品牌谚语
品牌就是顾客对我的认知，包括供消费者识别、记忆和谈说的名字、符号。通过市场走访，我们发现仍然有6成顾客记不住鸿兴源的品牌名，极大的阻碍了鸿兴源品牌的传播和发展。
所以我们利用数字的魔力，再发挥鸿兴源品牌与生俱来的戏剧性，将鸿兴源商号成立的时间和品牌名结合，重新命名为：鸿兴源1913。
同时我们用能代表百年老字号品牌价值的牌匾符号，对鸿兴源logo进行重新设计，既降低了顾客的识别成本和记忆成本，又提高了营销传播的效率。
▲鸿兴源1913品牌logo新旧对比
鸿兴源1913超级符号
建立品牌首先要建立超级符号，建立超级符号要以终为始的思考！
鸿兴源作为快消品企业，最大的媒体和营销战略道具就是产品包装，那超级符号自然要长在包装上！所以我们找到能代表鸿兴源品类属性的“红锅”符号，有自鸣性，消费者一看就懂，就能明白鸿兴源是卖什么产品的。
▲鸿兴源超级符号——“红锅”
#华与华新作#
鸿兴源全新包装设计
超级符号不仅可以让一个新品牌在一夜之间成为亿万消费者的老朋友，还建立包装超级版式，建立强大品牌家族感。
▲鸿兴源2大拳头产品：拌饭酱、火锅底料
我们让“红锅”在包装上唱主角，成为产品名的容器，形成视觉强制性。同时建立货架优势，让产品直接跳出货架，在激烈的竞争环境中杀出重围！
鸿兴源拌饭酱包装设计
在鸿兴源拌饭酱产品上，我们首创，将“17种天然香辛料”、“夹馒头真香”、“西峡4-6cm特级大香菇，香菇Q弹有嚼劲”等能刺激消费者下单的购买理由做成icon小图标，霸占了整个包装背面。同时在包装盖子和底部都全部做上了广告信息，整个包装增加80%广告位。
▲鸿兴源拌饭酱 产品包装设计
▲ 鸿兴源拌饭酱 新老包装对比
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华与华每周新作# 鸿兴源1913超级符号、品牌谚语及全新包装
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▲鸿兴源拌饭酱包装设计10大机关
鸿兴源火锅底料作包装设计
火锅底料作为鸿兴源第二只拳头产品，也是鸿兴源第二增长曲线。要想实现弯道超车，购买理由是关键！
23年来鸿兴源建立调味研发技术壁垒，掌握9大国家级专利，其中“和谐草本火锅底料”获得“不上火火锅底料”专利证书。打消了消费者既想吃火锅又怕上火的顾虑，建立火锅底料新品类，同时这也是刺激消费者下单的最强购买理由。我们再通过修辞技术，创作出“怕上火，吃鸿兴源火锅底料”。
最强购买理由上包装，直接下达购买指令。为消费者提供购买决策信息，降低消费者的决策成本。
▲鸿兴源火锅底料作全新包装设计
▲鸿兴源火锅底料 新老包装对比
今年7月-9月，华与华为鸿兴源打造的两支拳头产品全新上市。同时，也为鸿兴源打造了一整套终端元媒体，建立了鸿兴源强大销售现场，2大拳头产品上市即爆卖。
▲鸿兴源终端货架
鸿兴源全新形象、全新包装受到了各大经销商的一致认可，为渠道树立起强大的信心，现在鸿兴源全国大招商，合作联系电话：400-090-5696
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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[
](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[
](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)
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