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#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“厨邦减盐30%特级生抽广告片”。

在健康趋势下，国家倡导 “三减三健”理念，明确提出“引导消费者减盐、减油、减糖”。厨邦敏锐捕捉到这一政策导向与消费者的健康需求，将厨邦减盐30%特级生抽作为企业新的金角产品进行重点培育。

为此，华与华创作了“健康抓关键 厨邦减盐30%特级生抽”的品牌谚语，并拍摄产品广告片，引导消费者关注减盐对于健康生活的重要性。

▲华与华为厨邦减盐30%特级生抽，创意的广告片

#华与华新作#

减盐30%特级生抽广告片

在减盐大单品的培育中，华与华向厨邦推荐了谢霆锋作为代言人，并为厨邦减盐30%特级生抽进行品牌定型，围绕代言人特性进行主KV设计和广告片创意。

1张海报2次重复品牌话语，放大健康抓关键信号能量

在海报设计中，采用强对比的红绿色调，增加色彩冲击力。左侧展示大豆生长实景，凸显天然与健康；右侧用高识别性的红色底再次强化品牌话语，重复积累品牌资产。

代言人手持产品伸向前方，利用透视关系突出产品形象，并将产品与代言人形成视觉整体，使画面视觉更聚焦，在终端场景中能够快速抢占视觉关注度！

目前厨邦减盐代言人海报在广东、海南、广西、浙江、福建等商超，全面上线。

用15秒让顾客买第一次听说的产品

2010 年华与华为厨邦拍摄酱油广告片，厨邦持续投放15年，建立“晒足 180 天，厨邦酱油美味鲜”“大晒场”等品牌资产。2025 年，华与华再次为厨邦减盐30%特级生抽打造醒脑广告片。

广告片选择在自然环境中拍摄，将产品与健康生活场景结合，助力厨邦建立“健康抓关键”资产平台。

先看厨邦减盐30%特级生抽的15秒分镜：

广告片全篇只有53个字，但每一个字都紧扣华与华广告片的4条创作标准：

1）记住品牌叫什么名字

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让顾客记住产品的名字是广告最大的目的，因为在同一个品类，消费者记不住几个名字，被记得名字的才有机会，被记住最多的才卖得最多。

“厨邦减盐30%特级生抽”这个产品名较为复杂，因此在广告片中，通过不断重复“减盐30%特级生抽”“减盐30%”等广告词，同时借助高辨识度的红色“减盐”旗帜及“减盐30%”的大字幕，让消费者记住了产品名字。

2）记住产品长什么样子

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产品从酱油液体中旋转而出，完成首次惊艳亮相。随后画面切换至两个极具食欲感的使用场景镜头。接着产品旋转放大展示标签细节，并自然过渡到了现实场景。

最后代言人面向镜头真诚推荐，塑造值得信赖的产品形象。在这15秒内，产品5次出现让消费者轻松记住了厨邦减盐30%特级生抽的样子。

3）给人购买理由和冲动

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要打动顾客购买，关键在于说动而非说清，要给到足够打动他们的购买理由。

为此，“健康抓关键 厨邦减盐30%特级生抽”在广告片中两次重复呈现，特别是在第一个镜头以大字呈现“健康抓关键”，放大产品购买理由，一下子就能让消费者记住。

对于调味品而言，关键在于用能激发食欲的镜头画面，勾起消费者对产品的购买欲望。

在广告片中，通过呈现食品烹饪过程，展示厨邦减盐30%特级生抽在凉拌、点蘸、红烧等场景中的应用，提升产品的食欲感，让人看了就想吃，让人看了就想买。

4）建立超级符号和企业战略优势

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“健康抓关键 厨邦减盐30%特级生抽”作为厨邦的品牌谚语，建立了健康抓关键的资产平台，统领厨邦健康系列产品结构，形成了厨邦在调味品健康化发展的竞争壁垒。

在减盐视频上线后的一周，厨邦公众号发布官宣捷报，通过微博热门、抖音全民任务、厨邦官方自媒体、央视8套《黄金搭档》&《经典剧场》，线下LED屏多圈层传播，引爆品牌声量，全网总曝光2亿+。

品牌资产贵在秉承长期主义，厨邦酱油经过15年的持续投入，建立了“晒足180天”的品牌资产。未来，厨邦将继续投放减盐30%特级生抽广告，打造“健康抓关键”的资产平台，为企业的长期发展奠定坚实基础。

点击下方图片，可购买厨邦减盐30%特级生抽。健康抓关键，厨邦减盐30%特级生抽！

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