小编注：#华与华每周新作#栏目是华与华公众号新增栏目，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“18般精酿啤酒馆超级符号及品牌谚语”。

18般精酿啤酒馆，是合纵集团旗下主打精酿啤酒的新式清吧连锁品牌，通过好喝的精酿啤酒、烧烤、中西美食、轻松解压的音乐现场环境，为顾客提供尽情释放的压力的聚会场所。

华与华方法的核心创意思想之一叫“货架思维”，就是一切创意都要站在货架前思考，要根据货架的信息环境进行创意。

华与华新作

18般精酿啤酒馆超级符号

▲华与华为18般精酿啤酒馆创意的超级符号

▲超级符号与品类名组合

对餐饮业而言，街道就是货架，门店外立面就是包装。所以，我们用超级符号为18般打造超级门头。一举在街道的货架上，获得陈列优势，实现迅速被发现的同时，迅速被理解。

▲18般超级符号在门店上的应用

2020年11月，华与华为18般创作的超级符号，落地18般深圳西丽店，整体效果秒杀整条西山路。从此，无论18般的门店开在哪里，无论顾客来自哪里，他们都能一眼认出我们多品牌，都能够找到我们的门店。

深圳西丽店的成功给客户带来极大的信心，18般的蒋总决定马上更新所有门店的招牌，3家老店的招牌全部开始翻新。

▲18般超级符号落地实拍照片

华与华为18般创意的超级口号是“人生须尽欢，今晚18般”。

为什么是这句话？

第一，“今晚去哪吃？今晚去哪玩？今晚去哪嗨？”，“今晚“是一个人人都会说的超级词语。广告口号要下达行动指令，根据传播的基本原理，刺激反射原理，我们需要消费者一个行动反射，什么行动呢？今晚来18般啊！

第二，品牌口号要明确带给顾客的价值：华与华找到唐代大诗人李白《将进酒》诗中一句话“人生得意须尽欢”，它具有1000多年的原力，并且流传很广，还能传递我们啤酒馆带给顾客的价值。我们提炼“人生须尽欢”5字短句作为品牌谚语的套话，来提高传播和记忆效率。

最后，欢迎在广州和深圳的朋友，前去18般精酿啤酒馆打卡体验：

18般精酿啤酒馆（广州百信店）

地址：广州市白云区棠乐路百信广场西区G层3号门右侧

电话：18926150845 / 020-31526994

18般精酿啤酒馆（深圳西丽店）

地址：深圳市南山区西丽平山新视艺创客公园B座1层胡桃里旁

电话:18588295498

18般精酿啤酒馆（长沙星沙店）

地址：长沙市星沙向阳路新长海广场1楼

营业时间：20：30——3:00

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