#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“正新鸡排超级符号、品牌谚语及新门店设计”。
正新鸡排成立于2000年，依靠拳头产品香辣鸡排深受消费者和市场的青睐并快速发展。2019年，正新鸡排全国门店数量突破20000家。
2022年，正新鸡排与华与华达成品牌战略合作。华与华以超级符号为起手式，为正新鸡排创作了品牌谚语、超级符号，和全新的门店形象，一举完成正新鸡排品牌战略定型。
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正新鸡排品牌谚语
寻找消费者原话 创作品牌谚语
华与华把广告语称为品牌谚语，因为广告语不是我说一句话给消费者听，而是我设计一句话让消费者去说给别人听，所以一定要用口语套话，达到谚语级别。
项目组在走访正新鸡排门店时，有一次碰到了一位年轻的女性顾客。我们问她：“为什么这么喜欢吃正新鸡排？吃油炸产品会不会担心长胖？”她说：“不会呀，我就是喜欢吃！”
▲华与华团队访谈消费者
“我就是喜欢吃！”根据消费者原话，我们创意了正新鸡排的品牌谚语：“就爱这块 正新鸡排”！
▲正新鸡排品牌谚语
“就爱这块 正新鸡排”，“就爱”体现了唯一性和排他性，更拥有情绪价值，“就爱这块 正新鸡排”句式押韵，朗朗上口，念一遍就忘不了，引发消费者播传！
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正新鸡排超级符号
寻找文化母体，创意超级符号
一个伟大的品牌就是一个伟大的符号系统，建立品牌的超级符号要先寻找品牌的文化母体。
正新鸡排的品牌名非常好，品牌名就是拳头产品，正新做的就是一份关于炸鸡的事业。我们找到了全世界人人都认识的文化母体—“鸡”，并且提取并放大了鸡身上最大的戏剧性—“鸡冠”。我们将鸡冠和王冠进行了结合，创意了正新鸡排超级符号“鸡王”。
▲正新鸡排超级符号
有了“鸡王”的超级符号，正新鸡排立马就拥有了可识别可播传的品牌资产，“鸡王”也体现了正新鸡排作为行业领导品牌的气势，一目了然，一见如故！
▲正新鸡排新老logo对比
超级角色 管用百年
除了超级符号，我们还为正新鸡排创造了“鸡王”的超级角色，既可爱萌动，又自信霸气，雄伟的王冠和披风则代表着“鸡王”的王者地位。超级角色成为了正新鸡排管用百年的品牌资产。
▲正新鸡排超级角色
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华与华每周新作# 正新鸡排超级符号、品牌谚语及新门店设计
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▲超级角色宣传视频
▲超级角色动作延展
▲“正新鸡排”表情包应用
▲“正新鸡排”延展应用
▲正新鸡排全新包装
#华与华新作#
正新鸡排超级门店
商品即信息 门店即媒体
对于餐饮品牌而言，街道就是货架，门头就是包装，门店是最大的元媒体。
我们用货架思维为正新鸡排打造全新的门店“正新鸡王店”，从外立面到前台区进行重新规划，提升门店的发现感和顾客的购买欲！
▲正新鸡王店
超级门店就是超级生意！截至2023年4月28日，正新鸡排鸡王店已落地900家！超级门店帮助正新鸡排高效积累品牌资产，帮助门店多赚钱！
▲正新鸡王店案例展示
就爱这块，正新鸡排！正新鸡排全国加盟热线：4008-218-566！
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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[
](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[
](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)