#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“瓜子二手车全新品牌战略”。
瓜子二手车是国内知名的二手车行业领导品牌。2021年，瓜子全面升级为电商平台，不论你是想买车还是卖车，在瓜子APP上都可以实现。
2023年，瓜子二手车与华与华达成品牌战略合作，并于2023年8月发布全新的品牌话语和超级品牌角色。
接下来，就让我们一起看看，瓜子二手车品牌话语和超级品牌角色的诞生过程吧！
#华与华新作#
先试7天再买车
让瓜子买车定于一说
二手车是典型的柠檬市场，信息不对称造成坑多套路多。买二手车，是一个重决策的事情。项目组成员亲自体验，感觉在整个买车过程中心理担忧多、决策周期长。
瓜子为保障用户安心买到满意的车，在整个购车过程中，会提供售前、售中、售后众多平台保障。项目组从众多保障中，还洞察发现了一个重要的购车体验点：7天试驾。
在瓜子平台买车的用户，拿到车之后，可以享受7天450公里的试驾体验，自己先开7天感受一下，试驾满意再过户。
7天试驾可以解决很多用户关心的实际问题，比如：车内空间够不够用、这个车型家人喜不喜欢、油耗高不高、车库停不停得下等。
这大大降低了用户买车后悔不能退的风险，是对用户权益最高的保障，也是瓜子平台帮用户买到满意车的最大诚意。
华与华发挥了修辞的技术，转动词语的魔方，重新创意了品牌话语：先试7天再买车。不仅放大7天试驾的价值，还强调要“先试再买”。
项目组还制作了一份《7天试驾指南》，也是给众多想要买二手车的人划了重点：先试7天再买车，是考试的“试”，让爱车通过你的考试，以后买二手车不能试7天，就别买！
▲7天试驾指南
#华与华新作#
瓜子永久的形象代言人
瓜子队长
品牌角色不是吉祥物，它是品牌永久的免费代言人。极具识别性的品牌角色能让一个品牌更容易被记住，它可以形成品牌资产，并成为品牌资产的核心！
创作瓜子超级品牌角色的起手式，是要找到“文化原型”，找到人们文化里本来就有的，本来就有好感、喜欢的东西。这也是超级符号的本质：嫁接文化原型，占人类文化的便宜。
瓜子作为一个二手车服务平台，是一个负责任的服务者形象。而负责任的最强形象联想，就是能够保护国家和人民，让人有安全感的警察、士兵。
这个形象的决胜点是制服的设计。通过制服，可以折射出瓜子负责任和与车相关的行业属性。我们再将制服和赛车手服装结合，创作出了瓜子队长制服。
创意方向具备，只差出手进行创作。瓜子队长的形象，也是华与华使用AI技术与插画师手艺的完美融合。通过插画师不断喂图，以及AI指令调整，终于创作出了理想的瓜子队长形象。
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华与华每周新作# 瓜子二手车全新品牌战略发布
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▲瓜子队长AI创作视频
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华与华还是服装设计公司
服装是品牌重要的元媒体。我们在瓜子项目上，将瓜子队长的制服式服装，延伸至瓜子员工。
统一的绿色服装体现瓜子品牌色；红色的帽子提振精神；一致的服装系统，折射瓜子服务者的精神和专业专注的行业信息。
“金九银十”来临，现在是买二手车的好时机！现在下载瓜子APP，挑好满意的车，正好过年开回家！有买二手车需求的请记住：瓜子二手车，先试7天再买车！
打开App Store，下载瓜子二手车，先试7天再买车！
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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[
](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[
](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)