#华与华每周新_2f5321

#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“让茶全新品牌战略”。

让茶品牌成立于2020年，专注于茶快消品的专业快消品饮料公司，公司以“方便”、“好喝”为经营理念，将传统茶叶以瓶装茶的现代便捷形式呈现，为年轻群体提供安全、健康、方便的茶饮方式。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2015-2023年中国无糖饮料行业市场规模逐年增长，由22.6亿元增至401.6亿元，2028年市场规模有望达815.6亿元。

2024年，无糖茶饮竞争进入白热化阶段，国内各大巨头纷纷进场，除了两大巨头东方树叶和三得利，造茶新势力如雨后春笋，可以称得上是“千茶大战”。

因此，我们的第一个任务，是让让茶品牌在充斥着无糖茶的货架上脱颖而出。

#华与华新作#

让茶全新品牌战略

华与华让茶项目组进行了高层访谈、经销商访谈、终端走访、日本市场考察、尝试卖货等关键动作。

在对茶饮市场的深入访谈中，客户提出了一个关键的洞察：“观察到一个细节，就算是东方树叶，也有很多消费者记不住名字。”

因此，让茶作为新品牌，不光要被消费者发现，还要被消费者记住，吸引无糖茶饮消费人群。

明确让茶核心价值：高山茶

让茶的原叶产自云贵、福建的高山，精选茶树品种，其海拔高达1600米以上和800米以上。

华与华在线下项目调研中，对消费者与经销商进行访谈，发现人们对“高山”这个概念比较认可。

· 苏州消费者访谈：“对高山这个词，可能就是觉得高山的环境比较清新，空气好。”

· 苏州消费者访谈：“我看到高山就会想到高山流水，感觉原生态一些。”

“高山”这一关键词能够揭示茶的产地与茶质，直接给顾客提供了购买理由。高山地区特有的气候和土壤条件，赋予了茶叶独特的风味和香气，为消费者带来纯正、健康的茶饮体验。

“高山茶”也是让茶产品区别于其他茶饮的独特价值。

创意让茶品牌谚语

研究的深入，我们发现，自古以来中国就有“高山茶=好茶”的历史记载。

于是我们从茶谚中找到了让茶的品牌谚语：“高山出好茶，让茶高山茶。”

一句话有多长的历史，就有多长的未来。让茶品牌谚语取自茶谚，让人完全不设防，瞬间接受、理解让茶的核心价值。

创意让茶品牌超级符号：高山爷爷

在超级符号设计中，华与华同样突出了“高山”这一概念，向消费者阐述高山茶的品牌理念。

华与华认为，超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，是蕴藏在人类文化里的“原力”。

因此，华与华抓住中文字“山”的形状，取“山”字形状特征，将山拉高，形成一座高山的形象。同时将“山”的形象拟人化，加上炯炯有神的大眼睛和云朵形状的眉毛与大胡子，增添符号亲和力，让消费者一眼爱上。

▲华与华插画部门绘制草图

▲华与华为让茶设计的品牌超级符号

当山神爷爷上了包装，让茶的品牌谚语、超级符号、包装就形成了一以贯之的整体，在无糖茶市场上形成了鲜明的形象，一下跳出货架，让顾客能瞬间发现让茶高山茶，记住让茶高山茶。

▲高山爷爷超级符号产品包装

▲高山爷爷超级符号延展应用

▲高山爷爷表情包应用

10月29日至31日，高山爷爷即将亮相深圳国家会展中心9号场馆，展位号9A003T与9A004T。进展厅互动有礼100%中奖，多重好礼送不停！

诚邀您亲临让茶展位现场交流品鉴，共赢商机，与让茶高山爷爷一同见证这一精彩瞬间，感受让茶的独特魅力！

以上就是本期分享的内容，高山出好茶，让茶高山茶，让茶与您不见不散！

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