#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“筷手小厨品牌TVC广告”。
筷手小厨，是颐海国际（01579. HK）旗下中式复合调味料品牌，于2018年成立，旗下产品有小龙虾系列、鱼系列、川菜系列等。
2021年4月，华与华为筷手小厨小龙虾节创意的品牌TVC广告正式上线，全国32城、25万块电梯电视高频呈现，TOP级浙江卫视、东方卫视全天霸屏，抖音快手朋友圈精准撬动。
华与华新作
筷手小厨品牌TVC广告
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华与华每周新作# 筷手小厨品牌TVC
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▲华与华为“筷手小厨”创意的TVC广告片
大创意，就要“耍把戏”，要“产品秀”
华与华对电视广告和视频广告的创作要求是：
1、记住品牌名
2、记住商品长什么样
3、给人购买理由和冲动
4、建立品牌符号和企业战略优势
以15s电视广告为例：我们要用15秒的表演，让一个消费者注意到并有意愿购买一个他第一次听说的产品。
如何来实现这些传播目标呢？我们用了一个创意方法——发挥品牌与生俱来的戏剧性。
“筷手小厨”就像这个词语的字面意思和超级角色的人设，就是一个7-10岁的小厨师！
因此，广告片的核心创意——小孩儿当大厨，为爸爸妈妈烧小龙虾。通过选择了一个和小厨人设年龄相仿的小男孩儿作为广告片的男一号，让广告片更具有识别性和意外感。
另外，通过小孩儿使用筷手小厨调味料烧小龙虾的剧情，演绎出了产品简单易用的特点。
调味料产品TVC，卖货关键在“好吃”
除开“小孩做菜”的核心创意，要刺激购买——卖货关键在“好吃”！
我们的目标是：能把人看饿了！
人的下丘脑中有个部位叫饥饿中枢，食物的视觉和嗅觉信息会刺激胃产生胃酸和蛋白酶，同时通过迷走神经舌咽神经传到下丘脑，从而产生食欲。
电视广告中，我们无法使用嗅觉信号，就只能加码视觉刺激——使用大量镜头展示龙虾翻炒、汤汁浓郁、沸腾冒泡的画面。
氛围渲染，情绪拨动，唤醒“买买买”的小心机
不知道大家有没有留意这个画面：使用三分屏的形式展示一家3口食用小龙虾。
你可能觉得，这不就是通过“吃”的镜头进一步放大食欲刺激吗？对，但不全对。这可不是一个普通的“吃”的镜头：
首先，通过分屏形式，聚焦人物面部特写，省去空间中其他信息的干扰；
其次，留意他们吃的东西了吗？小孩儿在专注剥虾，这是最真实日常吃小龙虾的样子，剥壳嘬汁。
妈妈大口咀嚼，脸上沁出大颗的汗珠，嘴边还有汤汁，畅快吃虾就应该这样豪气淋漓。
爸爸的镜头也充满机关，他是在吃小龙虾拌面，筷手小厨小龙虾调味料，汤汁拌面也好吃！
看到这儿，是不是觉得这15s的广告机关算尽? 后续我们会有更详尽的案例文章，详解“人物动画类的广告片拍摄技术要点”敬请期待。
客官，来都来了，快来看看在筷手小厨小龙虾节期间，他们都推出了哪些优惠套餐吧。
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