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#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“喜多多微果粒老产品再开发及包装设计”。

喜多多集团有限公司（以下简称喜多多）作为中国椰果品类开创者，多年来始终致力于成为罐装椰果果粒饮料行业领航者。

2022年8月，华与华为喜多多重新开发微果粒系列产品，在3款产品价值趋同的现状下，为其解决了缺少核心购买理由、未形成系列化开发的问题。

经过一系列包装打样测试，该产品于今年三月成功上市，并成为了线下喜宴渠道又一大潜力新品！

现在，就让我们一起看看，喜多多微果粒老产品再开发及包装设计的创意过程吧！

#华与华新作#

喜多多微果粒

老产品再开发及包装设计

在重新创意喜多多微果粒产品的购买理由之前，华与华首先调研了产品的销售现状，明确了产品的战略任务及成功真因。

我们了解到，微粒多是通过产品形态创新，进入颗粒饮料赛道的椰果延伸系列产品。它实际上是一款椰果果粒饮料，借助椰果王的渠道红利成功上市、快速铺货，在品种价值上实现了创新。

产品开发创意购买理由，是寻找或者创意一个购买理由，并将其牢牢附着在产品的方方面面。

营销的本质也是传播购买理由。我们要为消费者设计一句话，让他记住，让他去传播，通过购买理由来和消费者“对暗号”。

明确课题后，华与华通过购买理由创意3步法，为该产品创意了系列化的购买理由。

我们用一个购买理由、一个包装版式，统领三款产品，统一产品形象。

第一步：寻找购买理由

通过盘点市面上椰果粒类产品的品类现状、产品命名及核心卖点，我们洞察到：在行业同类产品中，椰果粒的添加量为产品的核心价值及宣传卖点。

与市面上大多椰果粒产品相比，喜多多微果粒系列的椰果粒添加量更高，甚至翻倍。因此，我们首先明确了喜多多该系列产品的核心价值：椰粒多。

第二步：确认购买理由

产品即命名，命名即召唤。以产品核心、产品价值 “椰粒多”直接命名产品，用一个好名字形成产品的核心价值，让消费者一看名字就知道这个产品是什么，从而进入消费者的选择范围。

喜多多创新的产品形态和椰果的添加量，为饮品带来了独特的口感价值：每一口都能喝到有嚼劲的椰果粒。

由此，我们从中抓住了一个“嚼”字。“嚼”是食用椰果粒时激发的触觉符号，是每人每天都会做的动作，能够快速地被消费者感知。

于是，喜多多微果粒产品的话语“椰粒多多嚼着喝”应运而生，以此传递产品价值及购买理由。

第三步：放大购买理由

所有事都是一件事，包装设计和购买理由是一件事。

包装就是产品，包装是购买理由的载体，所以包装要围绕购买理由进行设计，通过产品符号及画面放大购买理由，让价值看得见。

所以，喜多多椰粒多产品再开发的第三步，一定在包装设计上。要继续放大“椰粒多”这个特点，有6大关键动作：

关键动作1：提供购买理由“椰粒多多嚼着喝！”，以及事实数据依据“椰果粒添加量≥30%”。

关键动作2：通过半个椰子与水果的结合，以及周围的椰粒画面，强化产品的食欲感、口味特点和“椰粒多”的价值。

关键动作3：增加“喜神”符号，强化产品货架陈列优势，积累品牌资产。

关键动作4：在包装侧面提供“喝前摇一摇，椰粒喝的到”“冷藏更好喝！”的使用指南，让消费者通过产品体验，提升消费好感，加速购买决策和复购。

关键动作5：在包装侧面重复“椰果添加量≥30%”的事实数据，再次强调产品“椰粒多”的价值。

关键动作6：增加表情包二维码，强化品牌体验和“喜神”的露出。

喜多多椰粒多即将登陆线上销售，欢迎各位粉丝前往选购品尝！

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