#华与华每周新_3f2011

#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“金沙酒业摘要酒全新品牌战略”。

金沙酒业，位于贵州省毕节市金沙县，成立于1951年，旗下有两大酱酒品牌“金沙回沙酒”和“摘要酒”。

根据“华樽杯”中国酒类品牌价值排行榜，2024年金沙酒业双品牌价值合计 2459.53 亿元，其中摘要酒品牌更是独树一帜的高端酱香名酒新势力。

2024年7月，金沙酒业和华与华正式确立合作关系，启动全面战略合作！华与华为金沙酒业摘要酒品牌重新梳理品牌三角形，实现品牌定型。

#华与华新作#

金沙酒业摘要酒全新品牌战略

摘要酒品牌谚语：寄生上游文化母体，放大上游产区价值

都说中国酱酒看贵州，贵州酱酒看赤水。一条赤水河，孕育了三大酱酒产区，其中处于赤水河中下游的是茅台镇产区和习水县产区（地理位置说明来源于仁怀市人民政府官网），而处于赤水河上游的就是金沙县产区。

金沙酒业酒厂就位于赤水河上游酱香白酒核心产区——贵州·金沙县产区，与中游的茅台镇产区，同处于北纬27°赤水河流域酱香型白酒集聚区。

“上游”这独树一帜的地理天赋是金沙酒业最大资源禀赋。同时，上游的水更清澈、水质更好，无需解释，是所有人的常识和固有认知，也匹配金沙酒业摘要酒的高端品质。

由此，结合“上游”这个品牌核心价值点，华与华为金沙酒业策划了“争上游，喝摘要”的品牌谚语。

“争上游”也被广泛用来比喻努力奋斗，争取先进。而这样的精神，与摘要酒的高端品质一拍即合。

口号既战略，“争上游，喝摘要”为摘要酒品牌放大了“赤水河上游·高端酱酒”的产品价值，也让摘要酒获得了“力争上游”的巨大文化原力，成为拥有品牌力量的高端酱酒品牌。

配合“上游战略”，项目组还进一步更新了摘要酒的品质表达——上游产区、上风上水、上等土壤、上选曲粮、上佳菌群、上乘工艺，每一个品质基础要素的表达，都在不断强化“上游”的信号和价值。

摘要酒超级符号：产品即符号，符号即产品

摘要酒，从2014年上市，就是书型瓶，书型瓶是用户识别、记忆摘要酒的独特记忆点，因此摘要酒的符号不是别的，就是酒瓶本身。

通过华与华的合作，摘要酒的书型瓶轮廓被提取出来，形成了独一无二的书型超级符号。

产品即符号，符号即产品，书型符号将成为摘要酒品牌物料延展的第一视觉，大量应用在周边物料和各类与用户触点之中，用户仅仅看到一个轮廓就能识别出摘要品牌。

摘要酒上游战略品牌发布会：品牌定型，全国宣贯

2024年12月10日，金沙酒业举办上游战略品牌发布会，在发布会上全面官宣了摘要酒的全新品牌三角形，华与华总经理肖征应邀出席并开展了“超级符号，产区为王”的演讲。

▲华与华总经理肖征应邀出席并做演讲

▲发布会现场照片

与此同时，摘要酒的全新广告画面登陆全国高铁站、机场和户外大屏。

争上游，喝摘要！2025年3月14-27日，第112届全国糖酒商品交易会暨2025春糖节将在成都举办，金沙酒业摘要酒品牌成为本次春糖的首席合作伙伴。

届时，诚邀您亲临摘要酒展位现场交流品鉴，共赢商机。

[

](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTk2NjAxNA==&mid=2650826814&idx=4&sn=8c25e75b60b306490b61256ce3f1d2a1&token=550844505&lang=zh_CN&scene=21#wechat_redirect)[

](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=Mzg3NDQyNjI4Ng==&mid=2247493992&idx=1&sn=93d2d588a9a19196c15108e35aefd837&chksm=cf07b8efb664b9ac2f1a6687fcfc650a011694fd808398ae125654665fb91a8f09e5da9f5d3d&mpshare=1&scene=21&srcid=02132VZGAtWuz8N2a9cacrsc&sharer_shareinfo=f8e64331537350806094f1a8f904c15e&sharer_shareinfo_first=f8e64331537350806094f1a8f904c15e&version=4.1.28.70437&platform=mac&nwr_flag=1#wechat_redirect)[

](https://appIDnKvMC86387.h5.xiaoeknow.com/p/course/column/p_65e190f7e4b0694ce1347066)