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本期为你分享的是“长风拨筋养身全新品牌战略”。
长风集团成立于1994年，以美容业务为主，在全国11省18市拥有近100家直营门店。而在传统美容院，面临着“投资大”“项目重”“扩张难”三大难题。
▲长风传统美容业务门店
2023年，长风集团以拨筋为核心，开拓“轻资产”“轻项目”“快扩张”的全新业务形态，面向大众提供轻养身服务，在新品牌创立之初就与华与华达成品牌战略合作。
华与华从品牌三角形出发，从0到1建品牌，为长风重新构建了超级符号、品牌谚语、话语体系，让长风拨筋品牌一举定型！
#华与华新作#
长风拨筋品牌战略
命名就是成本，命名就是投资，命名就是召唤！
名字就是品牌最核心的资产，一个成熟的品牌，名字将会被消费者广泛传播。
长风一开始将门店取名为长风拨筋小站，但是面向消费者时存在两个问题：
1）消费者并不知道拨筋是什么；
2）消费者也不知道小站背后所传递出的含义。
名字首先就是要降低品牌的传播成本，民间长期就有“筋长一寸，寿长十年”的说法，而拨筋自古以来就有“治未病”“促自愈”养护身体的功效。
▲扁鹊拨筋治病，养身
因此我们找到了一个大众所熟知且能够传递出品牌价值的词语“养身”，将拨筋与养身结合起来，为品牌重新命名为“长风拨筋养身”，直接让消费一看就知道拨筋是干什么的！
既是品牌谚语也是产品科学，遥遥领先竞争对手！
产品科学，就是你的产品之所以先进的科学理论，因为这个科学理论，你的产品才能领先于竞争对手。
那长风拨筋养身的产品科学是什么，从而领先于按摩、推拿这些传统养生品牌呢？
经过调研我们发现，消费者长期以来在养身层面都存在一个非常大的误区，认为身体酸痛是肌肉僵硬导致的，从而去推拿按摩缓解酸痛。
然而事实上，大多数的身体酸痛，是由于筋膜的长期紧绷，压迫肌肉导致的。不按到深筋膜层就是治标不治本！
长风拨筋借助技法及工具，可有效触达深筋膜层，从根源上解决酸痛问题。
因此，长风拨筋的品牌谚语与产品科学就应运而生：拨到筋膜层，才是真放松！
这句话说清了拨筋是什么，又能直接打动消费者进店体验！
拨筋猫大师，代表拨筋领域的最高成就！
超级角色是品牌永久的代言人！超级符号是1+1的再创造！首先，我们找到了动物界独一无二的拨筋大师—猫咪，人人都认识，人人都喜爱！
同样，在拨筋这件事上做到极致是长风的发展目标，而拨筋的最高境界就是拨筋大师，这代表着拨筋师的终极梦想！
圆滚滚的身躯与大师的白眉、白胡、白衣相互结合，我们的超级角色—拨筋猫大师，就此诞生！满满的反差萌，怎么能让别人不喜爱！
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华与华每周新作# 长风拨筋全新品牌战略
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▲华与华为长风拨筋创意的超级符号“猫大师”
大国品牌，大众审美，筋字标让门店脱颖而出！
品牌的一切工作都是为了降低成本，门头就是要降低路过消费者的识别和记忆成本，在门店的货架中脱颖而出。
“筋”本身就是一个千年的文化母体！2000多年前，易经就记载了“筋”的存在。
我们发挥“筋”与生俱来的戏剧性，用视觉强制性最强的符号“眼睛”进行私有化，与消费者形成沟通，让门店直接在商场中跳出来，让顾客看一眼就被吸引。
▲长风拨筋新老门店对比
“拨到筋膜层，才是真放松”，不同于传统美容院的重资产模式，长风拨筋养身以聚焦化、轻资产模式切入健康养身赛道，未来可期、指日可待！
长风拨筋养身在上海各大区域已经开店，欢迎大家到店体验，另外企业团购可享超值特惠！企业团购预约热线：400-609-8989
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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[
](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[
](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)