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#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“香之派超级展位设计”。

糖酒会作为快消品行业的年度盛事，是众多商家的必争之地，各大品牌使出浑身解数吸引眼球，让人看得眼花缭乱。

华与华认为，行业展会不只是一次简单的产品展出，更是要对现场的参观者完成一次强势的品牌露出，实现品牌资产的高效积累。

2024年9月，香之派全新形象首次亮相深圳西雅展，一举成为展会明星，斩获金奖；

2025年3月20日，香之派“超级展位”强势登场成都春糖展，现场人气火爆，广受关注。

▲2024年9月 香之派深圳西雅展现场图

▲2025年3月20日 香之派成都糖酒会现场图

#华与华新作#

香之派超级展位设计

要实现这一目标，就必须从消费者体验的全流程入手。华与华企业价值之轮中，体验价值强调：体验价值-服务价值=创造体验的机会。

通过针对消费者接触点的设计，放大刺激信号，获得强烈关注和播传，具体可分为三个阶段：

1）来之前，让顾客充满期待；

2）来之中，创造惊喜；

3）来之后，值得回忆，乐于谈论。

来之前：高铁广告，建立品牌传播主场

广告就是气势，广告就是投资。本次糖酒会，香之派在成都东站到达层共投放4处灯箱广告。从站内到展位，可谓是跟着广告走，不用问路到门口，建立品牌“主场优势”。

▲成都东站到达层香之派灯箱广告

来之中：超级符号打造超级展位

1）超级广告牌超级信号，重复、放大、撑满，过目不忘

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参展者进入前的身份是“受众”，此时有两个特征：“茫然”和“遗忘”，我们要做的是放大品牌刺激信号，把消费者从茫然中唤醒，引起他的注意。

因此，本次糖酒会期间，香之派投放展馆入口处的广告位，高举高打释放“多味鸡爪全国销量第一”、“多味鸡爪全国首创”的市场地位声明。

同时，在设计上以“天空为留白，放大撑满整个画面”的方式建立货架优势，让香之派在一众琳琅满目的广告中脱颖而出，过目不忘。从高铁到展会，一路看香之派广告到门口。

▲锦苑宾馆展馆入口香之派广告

2）超级形象就是超级迎宾，提升品牌曝光

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超级符号鸡大师、鸭大师气模齐上阵，在入口处通过巡游、邀请留影建立互动，获得关注，提升品牌曝光，引导参展者前往香之派展区。

3）展馆即货架，展位即包装，展会设计就是要获得陈列优势

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当我们提到展位设计，考虑的不仅是一个展位的设计，而是解决营销传播的战略性设计，因此我们要考虑的不仅是展馆内部模块怎么规划，而要把将整个展馆当货架，把展位当产品去设计。

在风格上，从香之派的资源禀赋出发，使用传统建筑的红墙金瓦造型和中国风素材将香之派的展馆打造成一个气势恢宏的武林山庄。

用色如用兵，大面积使用红金配色，形成视觉强制性，让人一眼就看到，看到就要参观。

最后将香之派鸡大师、鸭大师超级符号融入模块设计中，重复曝光，积累品牌资产。一个展馆，机关算尽，从而让香之派从众多展馆中跳出来，自动聚集人流，形成品牌声音场。

▲香之派展馆设计图

入口：放大超级符号，投资品牌资产

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大创意就是要大，发挥香之派logo的戏剧性，将鸡大师、鸭大师举着香之派牌匾的logo放大，直接设计为展馆入口，以发光灯箱展示，即使是远距离也能看见，大大提升品牌的能见度和沟通力，让香之派展馆的每一次曝光，都变成对品牌的投资。

中岛：为明星单品设计明星展区

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在展馆中心区域，创意增加中岛，主要陈列多味鸡爪及多味系列，让人一进门就能看到，以获得巨大曝光量。在模块设计上，由上至下开发16处广告位，全方位放大香之派多味鸡爪的市场地位和购买理由。

展柜：陈列10组展柜，展示核心品类

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在展馆左右两侧，设计两排共10组货柜，全方位呈现香之派卤味家族，形成阵列感，促使观展者对香之派企业产生信赖，勾起对香之派产品的兴趣。

卤蛋专区：设计异形卤蛋展区，实现0成本沟通

为香之派卤蛋产品设计异形展区，目的是提高消费者的注意率，通过一个大鸡蛋造型，让人远远一看，就知道卖什么产品，由此吸引客流，实现0成本沟通，从而激发对香之派卤蛋购买理由和产品价值的了解欲望。

来之后：送出品牌显眼包，建立流动广告位

给来香之派展区的人送出超级显眼包，一方面为其创造惊喜体验，一方面将显眼包视为元媒体，在展会期间，让每一个背着香之派显眼包的人都变成流动广告位。

接下来，香之派即将在5月上海新国际博览中心，再次亮相SIAL西雅国际食品展，展位号：W1E090，欢迎广大朋友前往参观！

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