#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“葵花阳光GABA米新产品开发”。
葵花阳光米业，是葵花集团旗下子公司，已专注五常大米17年，为五常大米国家执行标准GB/T 19266 的唯一企业参与者。葵花集团在五常，五常好米认葵花！
2023年7月，华与华与葵花阳光共同开展“孩子大米”产品开发课题，12月，由葵花阳光与华与华联合创意开发：更适合孩子成长的大米——葵花阳光GABA米和GABA粥米两款产品发布上市！官宣正式布局婴童食品品类、进入母婴渠道。
#华与华新作#
葵花阳光GABA米产品开发
华与华的产品开发，依据“商品企划—产品命名—包装设计—产品研发—上市销售”的路径，是后工序决定前工序，“先有商品企划，再有产品研发”，以终为始规划新产品。
▲华与华产品开发路径图
产品即购买理由，产品开发的本质就是创意购买理由
每一款产品的价值点往往不止一个，如何确定能够打动购买的购买理由呢？这就要用到华与华产品开发起手式——产品定位坐标系。
▲华与华产品定位坐标系模型图
定位坐标系分为三个轴，即企业史及全球行业史、消费者、购买理由。对行业、消费者以及产品可提出的价值点三个维度的分析，从而明确产品的定位，而一切营销推广也将基于这个定位展开。
通过前期案头研究发现，γ-氨基丁酸（简称GABA）作为一种有益氨基酸，摄入一定含量既能帮助成年人提高睡眠质量，还能促进人体垂体释放生长激素，对孩子的长高具有重要作用。
从企业的资源禀赋看，葵花集团专注儿药发展18年，对开发促进孩子长高的“孩子大米”具有天然的品牌优势。
因此，针对“孩子大米”新品，我们创意购买理由：孩子长得好，GABA少不了！聪明妈妈新选择，更适合孩子成长的大米，葵花阳光GABA米！
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购买理由寄生超级歌曲
在创意了产品核心购买理由后，我们还为产品推广找到了大家耳熟能详的《上学歌》旋律，用华与华文化母体四部曲理论，将购买理由寄生超级歌曲，通过改编，用朗朗上口的旋律，让品牌传播达到事半功倍的效果。
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华与华每周新作# 葵花阳光GABA米新产品开发
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▲华与华为葵花阳光GABA米创意的广告片
话语体系贯穿产品包装元媒体，设计葵花阳光GABA米产品包装
商品即信息，包装即媒体。在华与华，包装设计不是平面设计师的工作，而是整个策划设计团队的系统工作。包装设计的主要工作量不在设计上，而是生意经，如何让产品自己会说话，放上货架就开卖。
1）放大超级符号，积累品牌资产。继续让葵花集团的小葵花为葵花阳光米的代言人，一招降本，积累品牌资产，形成了产品阵列，取得压倒性的货架优势。
2）建立信息炸药包，塑造产品价值感，加速购买决策。将国家专利、产品富化过程以及蒸煮指南在包装正反面清晰地呈现，建立完整的信息炸药包，为消费者提供3个购买，购买理由、购买指南和购买指令。
技术实现产品研发
最后，基于工厂已有的进口设备，和国家发明专利，经过6道富化工序，把大米胚芽里的营养储存到大米胚乳里，并自然生成GABA，实现新产品的生产。而且经检验发现：葵花阳光GABA米的GABA含量是其他大米的十倍以上！
2024年1月8日，在哈尔滨小葵花孕婴童新品发布会上，葵花阳光GABA米和GABA粥米两款产品正式亮相。经宣讲、试吃后获得经销商的一致好评，极大建立了渠道信心。
▲哈尔滨小葵花孕婴童新品发布会
目前，更适合孩子成长的葵花阳光GABA米和GABA粥米两款产品已全面上市，欢迎各位宝爸宝妈点击下方图片，前往选购品尝吧～葵花阳光米，孩子吃饭香！
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](https://j.youzan.com/IcY91j)
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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[
](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[
](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)