#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“四只猫咖啡超级符号、品牌谚语及全新产品包装”。

肆只猫创立于2014年，为云南大学生创业孵化项目，是线上全渠道速溶咖啡自营品牌；主营产品是三合一速溶咖啡，从创立之初就一直坚持超级性价比的定价策略，通过原材料采购的规模效应和自建全自动智能工厂，创造更低的成本，打造超级性价比产品。

2021年华与华与肆只猫开启合作，华与华为其制定了全新的品牌战略、创作了全新的超级符号、品牌谚语、产品包装，帮助其建立品牌，掌握流量主权。

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四只猫咖啡超级符号品牌谚语

▲华与华为四只猫咖啡创意的超级符号

产品或品牌命名，都是为了召唤顾客，降低营销传播成本，因此我们的第一步是将原先的品牌名“肆只猫”更名为“四只猫咖啡”。

创意四只猫超级符号：四只戴着咖啡豆的云南瓦猫！

超级符号的本质是嫁接文化原型，占人类文化的便宜。占领一个文化原型就可以最大程度的提高与消费者的沟通效率，易于记忆和传播。那选择一只什么样的猫来占领呢？

我们找到了云南非物质文化遗产——云南瓦猫。瓦猫是云南大名鼎鼎的“镇宅守护神”，在许多农村地区，家家户户会在屋顶正上方安置瓦猫，祈求避邪纳福。

找到瓦猫符号原型后，下一步就是私有化改造，将经典的猫咪项圈上铃铛替换成咖啡豆，传达品类价值；为了突出原产地的厚重感，使用了版画风格绘制。

至此，四只猫咖啡的超级符号诞生，实现超级符号和品牌名能互为所指，彻底降低品牌的识别、记忆与传播成本。

创意四只猫品牌谚语

一句好的品牌谚语，应实现战略和创意一体化。

四只猫咖啡最大的企业禀赋就是扎根于云南原产地，民族自信、文化自信就是品牌自信！作为云南咖啡的代表品牌，我们要向世界发出宣言——云南咖啡好，认准四只猫！

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四只猫咖啡全新产品包装

商品即信息，包装即媒体。包装是企业最大广告位。每一次包装设计，都是对产品的再开发。华与华为四只猫咖啡打造了全新的袋装速溶咖啡，涵盖包装设计10大机关。

▲华与华为四只猫咖啡设计的全新包装

▲四只猫咖啡包装前后对比（左旧右新）

最后，云南咖啡好，认准四只猫！点击下方小程序，即可进入四只猫咖啡官方商城，快来选购吧！

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