#华与华每周新_4e22bf

#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“天星教育全新品牌战略”。

天星教育是一家专注教辅图书出版行业（学习、考试、教育辅导）25年的民营企业，旗下5大产品品牌《金考卷》、《教材帮》、《一遍过》、《试题调研》、《疯狂阅读》在全国各地的小学、初中、高中校园内随处可见，这些产品品牌学生们大多耳熟能详，但“天星”品牌却很少有人知道。

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2022年，天星教育与华与华达成战略合作，华与华为天星教育制定了全新的品牌战略，打造属于天星的品牌资产。

#华与华新作#

天星教育全新品牌战略

在天星的品牌战略策划工作中，我们的起手式也正式从“华与华-品牌三角形”模型出发，在原有基础上，升级构建全新的品牌资产要素。

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▲华与华品牌三角形模型图

嫁接文化母体，创意品牌谚语

“上课认真听，下课练天星”

品牌谚语就是要找到文化母体，把它的原力注入到品牌中去，降低记忆和传播成本。

当我们踏入校园的第一天起，就听到老师、家长的叮嘱：“上课要认真听啊！”。“上课认真听”是全国人民都知道、都熟悉、张口就能来、随口就能说的一句话！它就是我们要找的超级文化母体。

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“下课练天星”，用“练”字代表了教辅品类属性，并与教辅最重要的KOL 老师形成行动配合：“上课听，下课练”，上下句形成对账并押韵，郎朗上口，让“天星”的品牌不胫而走。

根据企业资源禀赋

创意天星教育超级符号

华与华在为企业制定品牌战略时，坚持“品牌资产观”的原则，审视企业原有的资源禀赋，注重在原有的基础上进行再提升和创意，天星的超级符号就是基于这一原则。

“天星”，顾名思义，就是“天上的星星”，所以天星的超级符号就要挖掘品牌名与生俱来的戏剧性，它就应该是一颗星星！

但找到了星星还不够，超级符号还应该具备品类自明性，我们融入了最能代表教辅的符号“100分”，创造出了专属天星的超级符号：一个有原力、有品类、让人印象深刻的“天星老师”。

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▲华与华为天星教育创意的超级符号“天星老师”

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▲天星教育超级符号“天星老师”延展应用

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▲“天星老师”表情包应用

超级符号上包装

天星教育全新包装设计

“铁打的营盘、流水的兵”，产品是流水的，不断演变的，超级符号就是品牌的“营盘”，能够承接、积累我们所有的营销推广投入！就这样的理念，我们在所有书上都让全新的超级符号——“天星老师”成为首席品牌代言人，为同学和家长们介绍天星的产品。

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不像快消品，购买决策在几秒之间，教辅产品在消费场景中最大的特点就是“重决策”。顾客一旦购买一本教辅图书，往往都要投入大量的时间使用，因此顾客会用几分钟，甚至几十分钟的时间细细观察图书封面，寻找购买理由。

超级符号和品牌谚语确定之后，华与华先后以“产品开发”的方法为天星教育进行了《高考基础双练》、《高考帮》的产品更新，在保留原有产品资产的基础上，重新规划、设计图书封面的信息内容、阅读逻辑和图文版式，为学生和家长们提供关键而充足的购买决策信息，帮助他们识别、选择、购买天星的教辅图书产品。

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▲天星教育全新包装设计

如果你的孩子或者亲朋好友也有正在备战高考的，我们也郑重把高品质的天星备考图书推荐给你！京东官方旗舰店线上有售，点击下方图片马上购买！上课认真听，下课练天星！

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