*华与华500万品牌5年管理大奖赛*
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#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“华莱士6月考试季营销日历”。
每年6月高考、毕业季是最具社会关注度事件，也是一个巨大的文化母体，但如何借助这个热点事件，结合品牌自身特性形成有效的营销活动，而不仅仅止于品牌/产品文案式跟风，能够扎实的积累起品牌资产呢？
今天我们将通过华莱士6月考试季营销日历案例来和大家一起分享。
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华与华每周新作# 华莱士6月考试季营销日历
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华与华新作
华莱士营销日历·6月考试季
▲华与华为华莱士创意的考试季营销日历
“今年6月来华莱士，考试考得好 免费吃汉堡”是华与华针对“考试季”这个巨大的文化母体，今年为华莱士营销日历里新增的品牌活动。这不仅是对过去3年六一吃鸡节在学生市场品牌资产的继承、也是新资产的开拓。
我们在进行活动创意时洞察到考试季存在一个巨大的文化母体，那就是“每一个人都希望考得好，能够有奖励！”
于是，我们让华莱士成为了“发出奖励的一方”，告诉全国的消费者，“考试考得好”，就可以来门店“免费吃汉堡”！
并创意“考试考得好，免费吃汉堡”的广告语，扎根文化母体，让品牌立刻成为万千消费者生活中不可或缺的关键道具。
为了让已经毕业的“大朋友”也能参与，我们也在线上开展了华莱士全国综合模拟测试，扫码答题，不仅有趣，还唤醒了一部分顾客学生时代的回忆。
活动开始仅5天，超30万人参与
此次模拟考试有满满的仪式感，不仅将门店的餐盘纸做成了试卷的样式，更在考题上也下足了功夫。活动开始仅5天，从门店扫码参与H5考试的顾客就已突破30万人！
解锁包装上的秘密，获取更多答题妙招
此次活动产品包装不仅同步呈现考试试题，也将正确答题暗藏在包装上，让顾客多一份解锁秘密的乐趣。
活动奖励也很丰厚，包括物质和精神双层奖励
物质上：答题100者有机会赢365个汉堡免费吃，实现全年汉堡自由。
精神上：考试幸运符&逢考必过符保运气，寄生进了“考试祈福”的母体当中，让品牌的礼品成为千千万万学生给自己加油打气的祈福道具。
此次活动不仅结合品牌自身特性带动了门店堂食的销售表现，更吸引了许多顾客参与线上答题，成为品牌的新会员。
我们也期待着，华莱士“考试考得好，免费吃汉堡”的活动，能够在社会层面形成更多文化价值的传播与沉淀，用更多的行动鼓励小朋友们理解和践行“好好学习，天天向上！”
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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[
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