#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“鸭鸭羽绒服品牌谚语及品牌超级歌曲”。
鸭鸭创立于1972年，是一家拥有50年深厚历史的国民羽绒服品牌，中国第一件羽绒服就诞生于鸭鸭，开创了中国羽绒服装产业先河；1989年鸭鸭羽绒服作为国礼赠送给前来访华的戈尔巴乔夫，当时鸭鸭飞入克里姆林宫，成为坊间津津乐道的传奇佳话。
2020年，鸭鸭股份重组，鸭鸭的GMV也在3年内，实现从8000万到80亿元的高速增长。股份重组不到两年，鸭鸭占据全行业市场份额第一、全球羽绒原料采购量第一。
2021年，鸭鸭开启与华与华的战略合作，华与华为鸭鸭重新设计企业战略，并重新塑造品牌三角形，让鸭鸭的品牌营销传播有了关键抓手，帮助鸭鸭实现战略定心，品牌定型，让50年国民羽绒品牌焕发新的活力。
#华与华新作#
鸭鸭品牌谚语
寄生最大的文化母体，创意鸭鸭品牌谚语，实现品牌与品类的第一联想
寄生文化母体创意品牌谚语，其实就是用一句话唤醒顾客的潜意识，实现品牌的第一联想，同时也是为鸭鸭设计一句“大众口语报道”。
鸭鸭是羽绒服品牌，这个品类的文化母体必然和冬天、天冷有关。每一年都会有冬天，每当冬天降温时，“天冷加衣”是全人类共同的自然条件反射。
我们的企图心，就是要建立“每当天冷，就要穿鸭鸭羽绒服”的第一联想，让鸭鸭迅速占领羽绒服品类的最大文化母体。
于是，我们创作出“天冷了，就穿鸭鸭羽绒服”，作为鸭鸭的品牌谚语。
“天冷了”唤醒母体，“就穿鸭鸭羽绒服”发射刺激信号，并为消费者下行动指令。这句话不仅实现0基础沟通，还能快速提升品牌认知。
未来鸭鸭将持续投资这句垄断性的话语，从而实现品牌对羽绒服品类的封锁。
#华与华新作#
鸭鸭品牌歌曲
创作品牌歌曲，就是为品牌创作超级声音符号
2022年是鸭鸭品牌成立的50周年，以品牌谚语“天冷了，就穿鸭鸭羽绒服”作为主题，来统领50周年及旺季的所有传播。我们还为鸭鸭创作了一首品牌醒脑歌曲，开启品牌文化建设元年，积累鸭鸭品牌新资产。
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华与华每周新作# 鸭鸭羽绒服品牌谚语及品牌超级歌曲
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▲华与华为鸭鸭创意的品牌歌曲
华与华的醒脑歌曲，是要把受众卷入，用朗朗上口的旋律，唤醒大众的集体潜意识，和大众美好情绪，让大家忍不住传诵起来，让品牌传播达到事半功倍的效果。
我们找到了源自16世纪威尔士人的圣诞颂歌，改编传承300年的经典冬季歌谣 《Deck the Halls》，当“Deck the halls with boughs of holly，Falalalala la la la la”音乐响起，大家就知道冬天来了。
重复就是天机！鸭鸭歌曲的歌词把重复发挥到极致
《Deck the Halls》这首歌的节奏旋律，和鸭鸭就像是天生完美契合，鸭鸭歌曲歌词只重复品牌谚语一句话——“天冷了，就穿鸭鸭羽绒服”，整首歌歌词共计重复品牌名25次，再通过音乐语言创造美好情绪，让大家在加深了品牌的记忆。
我们说品牌超级角色既要生，还要养。要让鸭鸭品牌超级角色，也就是品牌永久的代言人Y嘴鸭，来演绎品牌歌曲。于是为鸭鸭创作出超级角色动画MV，画面中4只呆萌可爱的Y嘴鸭，在浪漫的冰天雪地里，伴随着鸭鸭品牌歌曲的旋律，跳起了鸭鸭舞。
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华与华每周新作# 鸭鸭羽绒服品牌谚语及品牌超级歌曲
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今年鸭鸭邀请顶流明星赵露思，作为品牌年度代言人，鸭鸭的年度TVC依然以传播品牌歌曲为核心，让顶流明星为品牌传播再加码，翻拍品牌歌曲MV，为品牌发出更贵的刺激信号。
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华与华每周新作# 鸭鸭羽绒服品牌谚语及品牌超级歌曲
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在今年抖音超级品牌日期间， “天冷了，就穿鸭鸭”话题破2亿，鸭鸭超级符号Y嘴鸭获得6亿曝光，鸭鸭刷新了抖音超品日最快破亿记录，抖音超品日6天时间，鸭鸭总销售GMV达2.9亿！抖音全站品牌成交第1，达成品牌销量双爆发。
新年就要到了，新年穿新衣，年货节已经火热开启，鸭鸭为大家准备了丰厚的惊喜福利，欢迎大家到各大电商平台选购。天冷了，就穿鸭鸭羽绒服！
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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[
](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[
](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)
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