#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“钟基超餐饮创投全新品牌战略”。
2021年，阿遇烤五花创始人钟基超先生与华与华的首次合作，华与华为“阿遇烤五花”完成品牌定型，符号、话语体系、全面媒体化、餐车改善、品牌歌曲。
2023年4月，钟基超先生与华与华就新成立的“钟基超餐饮创投”展开二度合作。华与华以“2号员工”角色，全面陪跑新项目创业，为钟基超餐饮创投创作超级符号、品牌谚语、品牌角色，共同研讨10年发展战略，封装投后赋能产品并设计独特经营活动。
#华与华新作#
钟基超餐饮创投品牌战略
钟基超餐饮创投超级符号：一眼识别行业属性，降低识别记忆成本
对于钟基超餐饮创投这样一个新品牌，超级符号需要降低识别记忆成本，让品牌被快速理解、熟悉并传播。
我们从文化符号中找到了代表钱的符号“铜钱”，人们只要看到这个符号，就知道一定是与“金融”相关，同时找到了中式餐饮的符号“筷子”与铜钱结合形成行业区隔，并将筷子与创始人姓氏“钟”的笔画结合将铜钱符号进行私有化。
▲超级符号需要具有金融投资属性
▲超级符号创意思路
▲钟基超餐饮创投超级符号“铜钱钟字标”
钟基超餐饮创投超级角色：取材于类公共符号小黑人，我们也用“铜钱头”进行了再创作，并创作钟基超的商业格言系列表情包。
▲内外沟通文化建设工程——表情包
钟基超餐饮创投品牌谚语：使命谚语一句话
中国餐饮行业具有 “显性门槛低，隐形门槛高” 的特征以及“创业者多，但存活率低，失败率高”的社会问题。
钟基超餐饮创投选择承担该社会问题，并将“让餐饮创业少走弯路”作为企业的经营使命。品牌谚语要形成购买理由，要么行动句，要么陈述句，我们选择将“让餐饮创业少走弯路”作为品牌谚语，使命谚语一句话。
钟基超餐饮创投产品封装：命名就是购买理由
钟基超餐饮创投的业务组合和产品结构就是“让餐饮创业少走弯路”的解决方案。
我们从创始人的创业历程中梳理出5大核心优势及核心竞争力，通过引导力方式萃取出创始人投后赋能的实践，并通过命名封装成钟基超餐饮创投的投前投后产品：餐饮创业常踩的6大坑、9大赋能、4大附加服务、钟基超餐饮创业避坑会；为吸引餐饮创业者提供更多购买理由。
▲钟基超餐饮创投的资源禀赋
▲餐饮创业痛点问题
▲钟基超餐饮创投为餐饮创业少走弯路提供的解决方案：“9大赋能模块”和“6大附加服务”
▲餐饮创业少走弯路解决方案：钟基超餐饮创投活动产品
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▲钟基超餐饮创投企业宣传片
钟基超餐饮创投价值主张：清晰描述战略，高效传递企业的独特价值
战略要能被清晰描述才能被具体衡量、有效管理、避免落空。我们通过世界标杆案例拆解与创始人探讨、共识企业价值主张与中长期目标，形成清晰的钟基超餐饮创投战略描述，一句话讲清钟基超餐饮创投是谁，对内、对外高效传递企业的独特价值。
让餐饮创业少走弯路，钟基超餐饮创投经营使命定位、业务战略定位、经营活动设计、品牌定型为企业发展奠定坚实基础。
2023年12月12日，钟基超餐饮创投联合餐行者举办“西南餐饮品牌化高峰论坛”， 3大导师赋能餐饮创业，谱写“让餐饮创业少走弯路”新篇章。期间华杉老师也在现场，做了题为《品牌6大理论&华与华餐饮实践》的主题演讲。
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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[
](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[
](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)