#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“天地壹号品牌谚语、全新包装及15秒TVC”。
天地壹号成立于1997年，是中国南方市场家喻户晓的醋饮料品牌，2015年登陆资本市场，是目前中国最大的醋饮料生产销售企业，占全国市场份额超过60%，市场覆盖长江黄河流域十多个省市。
2022年天地壹号联手华与华，双方合作的首要课题：创作天地壹号品牌口号、符号、建立品牌的独特价值，解决品牌传播失焦及开启全国化推广课题。
#华与华新作#
天地壹号品牌谚语
用文化母体，创作管用100年的品牌谚语
华与华创作品牌谚语本质上要找到文化母体，把母体的原力注入到品牌中去，从而降低传播成本和心理防线。
一切从文化母体出发，回归天地壹号的本质——「醋」的品类价值，是瞬间快速打动消费者的第一购买理由。而且中国酿醋的发展史距今至少有3000多年酿造历史，喝醋的好处也被教育了上千年。
▲醋文化发展史
▲史料记载的“醋”的好处
甚至由醋文化延伸出的习俗也被广为流传、使用，如老百姓习惯用“煮醋熏蒸房间来杀菌消毒”，醋的好处已经被醋文化教育了3000多年。
所以，抓住从古至今被教育3000年的“醋文化母体”，扎根3000年中国醋文化，传承了人类共同的经验与潜意识，我们为天地壹号创作出“多喝醋，有好处！天地壹号苹果醋！”的品牌谚语。
这句口号同时也符合华与华创作“购买理由”的标准句式——如同双节棍，一节激活母体，一节提供价值，使刺激信号能量最大化。
华与华新作
天地壹号产品包装
超级符号横扫终端，高效建立品牌资产
产品包装是快消品的战略重心。在包装设计中，我们彻底发挥品牌与生俱来的戏剧性，把“1”这个世界通用、不思而得的超级符号私有化，帮助天地壹号包装一秒跳出货架。
▲新旧包装对比
让包装会说话、自己把自己卖出去，就必须打造 “信息炸药包”，把天地壹号的超级符号、代言人、品牌话语、产品卖点等重要信息排兵布阵，从而发动购买。
▲新包装8大机关
▲天地壹号苹果醋罐体包装
▲天地壹号苹果醋全新箱体包装
▲天地壹号终端照片
▲天地壹号品牌广告
华与华新作
天地壹号15秒TVC
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华与华每周新作# 天地壹号品牌谚语、全新包装及15秒TVC
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▲华与华为天地壹号创意的15秒TVC
用超级符号与超级镜头打造过目不忘广告片
一条合格的华与华广告片，一定要有三个东西：
第一个是要有超级符号，第二个是超级话语，第三个我们叫它“超级镜头”。
1）超级镜头就是超级符号：
我们将天地壹号的超级符号放大，围绕超级符号“1”变戏法，放大品牌最大的信号能量。
▲天地壹号广告片画面
2）宣传即重复，重复就是投资，重复才有品牌：
短短15秒的广告片，多次重复天地壹号品牌口号，用“重复”的方式，不断积累天地壹号的品牌资产。
天地壹号广告片15秒广告词：
多喝醋，有好处，天地壹号苹果醋！
酸爽，解腻，天地壹号苹果醋！
我是黄晓明，吃饭时候，来一杯！
多喝醋，有好处，天地壹号苹果醋！
3）超级镜头就要耍把戏
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通过让代言人黄晓明“拉开衣襟耍把戏”打造超级镜头，把“酸爽”、“解腻”的购理由由传达给消费者。
同时，我们还打造了身穿整身黄、绿西服的代言人形象，分别手持天地壹号罐装、瓶装苹果醋，让消费者一眼记住产品颜色，在购买时迅速锁定天地壹号产品。持续积累天地壹号苹果醋品牌资产，发动购买，机关算尽。
多喝醋，有好处，天地壹号苹果醋！点击下方小程序，即可购买天地壹号苹果醋！
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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[
](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[
](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)
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