#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“东鹏大咖生椰拿铁代言人广告片”。
今年是东鹏饮料和华与华合作的第6年，4月29日，东鹏大咖官宣品牌首位代言人韩红，韩红老师以“指挥家”的身份执棒登场。
这次，我们不仅用醒脑旋律将“生椰拿铁喝大咖”销售主张播传给受众，更解锁韩红老师指挥家的新身份，将咖啡的活力与艺术的张力交织为一场让人过目难忘的视听盛宴。
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华与华每周新作# 东鹏大咖生椰拿铁代言人广告片
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▲华与华为东鹏大咖生椰拿铁创意的代言人广告片
#华与华新作#
东鹏大咖生椰拿铁广告片
5大超级机关，打造东鹏大咖醒脑广告。
1、醒脑广告寄生文化母体，发掘集体潜意识
华与华的广告叫做“醒脑广告”， 不是“洗脑广告”，因为醒脑能自己唤醒大众的集体潜意识和大众美好情绪，能自己传。
如何创作一支醒脑广告？核心是品牌寄主，给品牌找寄主。我们找到了世界交响乐《康康舞曲》，《康康舞曲》（Can-can）是19世纪末在法国流行的一种舞曲。
它起源于法国的舞会和娱乐场所，具有欢快、活泼的节奏特点，容易带动听众的情绪，也被广泛应用于电影、电视剧等影视作品中。
找到母体后，我们开始进行广告片文案创意，将产品名“东鹏大咖椰拿铁“和核心销售主张“生椰拿铁喝大咖”融入到广告片文案创意中，在15秒内用47个字说动受众购买。
广告片文案：
椰椰椰椰 生椰拿铁 喝大咖
椰椰椰椰 生椰拿铁 喝大咖
生椰配拿铁 真的好喝椰
东鹏大咖 生椰拿铁
生椰拿铁喝大咖
2、广告就是耍把戏，合唱团形式解锁代言人新身份
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好广告浑身都是戏，耍把戏就是能让你目不转睛的看，一字不落的听，全盘接收你传达的意见，并倾向于接受你提供的结论！
在广告片人物角色设定上，首先要放大代言人韩红老师音乐人的身份，但在身份的选择上，没有选择大家最熟悉的歌手角色，而是解锁韩红老师指挥家身份，将广告片形式设置为合唱，指挥男声部与女声部交替唱响“椰椰椰椰，生椰拿铁喝大咖”。
3、让代言人真喝，有食欲感才能卖货
饮料广告片一定要有食欲感，有食欲感才会让受众有尝试的欲望。
在大咖广告片镜头中，除了保留之前广告片产品从液体出现的镜头，更增加把椰浆倒入咖啡液体作为背景，代言人在前景中喝的镜头，将液体的食欲感和代言人喝了之后“啊”一声的享受感进行完美融合，把产品的好喝放大到极致。
4、海边取景，放大生椰拿铁品种价值
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清爽好喝是东鹏大咖生椰拿铁的口感特点，如何体现这份清爽感？在场景和服装道具上做文章。
我们把广告片场景选取在海边，代言人清爽蓝色西装搭配咖色领结，“合唱团成员”是白色长裙和咖色套装，既有正式舞台表演仪式感又有海边清爽自然感。
为了能最好地呈现出海边美景，广告片制作特意到泰国海边取景，保证整支片子真实的视觉美感。
5、杀个回马枪，受众记忆更清晰
倒数第二幕代言人手拿产品对着镜头推荐，镜头拉远，代言人身后的合唱团成员往台下走，看起来似乎是整个广告片已经结束。
但这时代言人突然转头，对着镜头轻声哼唱“生椰拿铁喝大咖”， 大产品出现，并且低糖卖点放大突出，对着镜头杀了一个回马枪，将醒脑旋律和产品包装等重要信息再一次植入到受众脑海中。
在华与华所有事都是一件事，不仅体现在为客户的服务，也体现在一支广告片的创意制作上，每个细节都是机关算尽。
在大咖广告片字幕上，我们创意了五线谱形式，将音乐广告片属性发挥到淋漓尽致。
在产品第一次亮相中，用椰子壳作为指挥台底座，开场就将一瓶东鹏大咖生椰拿铁产品放在椰子壳上，保证15s广告片中产品在第一个镜头亮相。
4月开始，东鹏大咖生椰拿铁全新广告已在上海、深圳等全国多地梯媒投放，“椰椰椰椰 生椰拿铁喝大咖”这句魔性醒脑广告语也再一次红遍全国。
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