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#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“匡迪钛杯包装设计”。

钛金属因其轻量化、抗腐蚀、亲生物等特性，长期应用于航天、医疗等高端领域。近年来，这一材料开始进入大众消费品市场。

同样，中国保温杯市场也掀起“钛消费”热潮——据行业统计，钛杯壶年销量增速超200%，消费者对轻便、抗菌、耐用的需求推动品类升级。

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匡迪钛杯包装设计

符号即战略：元素周期表

匡迪旧包装因品牌标识小、品类信息模糊，难以突出钛金属特性。这种困境，也是钛杯品类的缩影——消费者知道钛金属“高端”，却说不出“为何高端”。

钛金属亲生物性、低密度、高强度、抗腐蚀等优点都很突出，但这些优点在杯壶市场上不一定能够被消费者感知到。消费者对“钛”的认知模糊，旧包装没有特殊为钛杯钛壶品类设计，包装未能传递核心价值。

▲市场上常见的钛杯包装设计，装品牌标识小、信息层级混乱，容易淹没在竞品中

在一片红色货架中，如何让包装自己“开口说话”？

我们选取元素周期表中“钛”符号，作为包装超级视觉符号，一个包装就是一个钛符号，将中文字 “钛”放大至包装正面核心区占据C位。通过信息降噪，删除冗余图形，仅保留品牌LOGO、钛品类名称，确保3米外可识别。

包装直接关联“钛金属”的高端、科技属性，无需解释，瞬间唤醒大众常识记忆。元素周期表是大众熟知的文化原型，将包装寄生于此，消费者无需教育即可建立“钛金属”的联想。

材质与工艺：银卡纸替代覆膜工艺，提高货架穿透力

钛杯主盒为磁吸翻盖书型，钛壶主盒为天地盖型，原有红色礼盒同质化严重，工艺复杂导致成本高、质感不足。

华与华项目组做出改善，通过银卡纸替代覆膜工艺、双色印刷取代四色套印，放弃传统覆白墨工艺，直接采用银卡纸的金属光泽模拟钛材质感，环保且成本直降，同时营造“未拆封即见钛本色”的直观联想。

双色印刷极致精简，仅用黑色印刷信息层和 LOGO红色点缀，减少制版次数与油墨使用，兼顾成本效率与视觉层次感。

针对书型盒与天地盖盒型，我们也优化图文排版方向，确保横放、竖放均能关键信息前置，抢占渠道陈列红利。

设计消费者体验：增加消费者开盖仪式，开箱即见产品核心卖点

礼盒内部顶盖上匡迪钛系列产品五大科技图标卖点，用户掀开盒盖瞬间，超轻量、抗菌保鲜等卖点次第呈现，将产品说明书进化成开箱体验的一部分，增强用户体验，释放钛杯钛壶产品价值。

用设计语言解决商业问题

包装成本可以计算，货架统治力无法估价。2024年10月，我们再次进行市场走访发现经销商自发将礼盒作为陈列道具，以前礼盒都塞在仓库角落，现在直接摆到门店C位。

银色“钛”符号化身终端广告牌，磁吸盒竖立堆叠、天地盖礼盒平铺成视觉阵列，形成“钛金属专区”，品牌露出面积提升。

包装不仅是容器，更是品牌与消费者对话的媒介。我们通过元素符号、材质升级和终端适配，钛杯从“小众技术产品”转化为“大众感知品类”。当经销商自发将包装变为陈列工具，当消费者因一个符号记住产品价值，这场“钛”才真正完成从工厂到货架的闭环。

华与华坚信：包装不是美学艺术品，而是品牌的“无声销售员”。匡迪钛杯钛壶新包装的每一次曝光，都在用元素周期表的符号力量、银卡纸的材质语言和极致精简的信息传递，重复宣告——“我是钛，我值得被选择”。

匡迪保温杯在全国多个商超、便利店、线上平台均有销售，还有团购定制服务哦～匡迪保温杯，明天还烫嘴！欢迎大家加购！

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