#华与华每周新_8ae966

#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“福庆家居超级符号和品牌谚语”。

福庆家居成立于2009年，主要经营“板材生产加工”和“定制家居”两大业务。2022年8月8日，福庆家居与华与华达成战略合作。华与华将品牌谚语和超级符号作为战略起手式，一举奠定福庆品牌战略，从0到1建立福庆品牌资产。

#华与华新作#

福庆的定制业务命名

命名就是成本，重新命名福庆家居的定制业务

命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资，命名的第一原则就是要成本低。

福庆家居有两大业务，一是板材生产加工，二是定制家居服务，两个业务分别对应“福庆板材”和“福庆定制家”两类门店。

在调研过程中，我们发现“福庆定制家”的命名理解成本很高，容易与装修公司、设计公司、大家居等业务混淆，而福庆的定制业务，本质上是“从板到柜”的全屋定制模式，而“全屋定制”已经成为一个被大众所熟知的公共品类，品类定义比“定制家”更加清晰，自带流量！

因此，我们将“福庆定制家”重新命名为“福庆全屋定制”，降低企业的营销传播成本和消费者的选择成本。

#华与华新作#

福庆品牌谚语

品牌谚语下断言，一句话说动购买

品牌谚语一定是口语，因为广告语不是我说一句话给消费者听，而是我设计一句话让消费者去说给别人听。

福庆从板材起家，在行业内享受广泛的赞誉。在市场调研过程中我们发现，消费者和经销商对福庆评价最多的是“福庆板材好”，甚至连竞争对手都这么说！这是一句大众的口语报道！

▲华与华和福庆团队共同走市场调研

同时，“某某东西好”本身就是一个超级句式，是下断言，不容反驳，所以我们直接大声喊出“福庆板材好“。

依靠好板材，才能做出好定制，根据福庆板材好的资源禀赋，华与华进一步提出福庆的品牌谚语“福庆板材好，全屋用福庆”。让板材和定制相辅相成，召唤消费者行动，让消费者“全屋用福庆”。

“福庆板材好 全屋用福庆”既强化了福庆板材好的优势，又带动了福庆全屋定制业务，口号中重复出现两遍品牌名“福庆”，最大化传播福庆品牌，扩大知名度。最重要的是，这是行动句，直接说动消费者选择福庆！

#华与华新作#

福庆超级符号

寻找文化母体，创意超级符号

一个伟大的品牌就是一个伟大的符号系统，建立品牌的超级符号要先挖掘品牌本身的戏剧性。

福庆本身的品牌名非常好，我们发挥福庆品牌与生俱来的戏剧性，通过对“福”“庆”两个字的研究，找到了灯笼的文化母体，并进行私有化创作，设计出了福庆超级符号“福庆灯笼”。有了超级符号，福庆一下子就拥有了具象化的品牌资产，让人一目了然，一见如故！

▲华与华为福庆创意的超级符号“福庆灯笼”

▲福庆新老logo对比

用超级符号统领福庆各个板块业务，降低企业营销传播成本。

除了超级符号外，我们还为福庆创造了一个超级角色——“福庆灯笼人”。大大的眼睛充满了亲和力和沟通力， “福庆灯笼人”成为了福庆管用百年的免费的代言人。

▲福庆家居超级角色“福庆灯笼人”

▲“福庆灯笼人”动作延展

▲“福庆灯笼人”表情包应用

超级花边是品牌的超级核武器

超级花边拥有极强的延展应用性，能提升品牌在终端的发现感和品质感。华与华为福庆设计了专属的战略花边“福庆灯笼纹”，高效积累品牌资产！

▲福庆家居战略花边“福庆灯笼纹”

▲“福庆灯笼纹”延展应用

福庆广告现已登陆亚洲第一大高铁站——“南京南站”，中华第一商圈——“南京新街口”。为经销商伙伴提供强有力的品牌营销支持！

▲福庆南京新街口和南京南站广告

“福庆板材好，全屋用福庆”，福庆持续畅销日本16年，全国门店数量超1600家！全国加盟热线：400-881-3080！

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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[

](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[

](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)

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