#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“东鹏大咖醒脑广告片”。

注：文末有华板对于这条广告片创意指导的过程视频！

当大家对东鹏饮料的印象还停留在“累了困了喝东鹏特饮”和“我累我累我困我困”的醒脑神曲时，东鹏饮料早已开疆辟土，重磅推出即饮咖啡——东鹏大咖，健康低糖、醇正丝滑的口感充分满足大众消费者的需求，一经上市迅速引爆广东市场，快速在全国铺开，销量节节攀升。

#华与华新作#

东鹏大咖醒脑广告

2023年，东鹏饮料正式把东鹏大咖作为企业第二曲线投入资源重点发展，华与华为东鹏大咖创作了“喝东鹏大咖做人生赢家”的品牌谚语，并为东鹏打造出第二支醒脑歌曲广告片，开启了东鹏大咖全新品牌战略之路。

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华与华每周新作# 东鹏大咖醒脑广告片

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品牌谚语：喝东鹏大咖做人生赢家

释放情绪价值创造精神财富

华与华对品牌的定义：品牌是一套物质财富和精神财富的集合，品牌文化特指品牌创造的精神财富。品牌三大精神财富：情绪财富、人生财富、知识财富。

在东鹏大咖品牌谚语创意中，我们首先放大了品牌名的戏剧性，从“大咖”这一母体入手，找到情绪价值的落脚点——“人生赢家”。

人生赢家不是一种世俗意义的全面成功，而是一种小人物的大梦想，是每次努力和拼搏之后收获的小确幸，所以每个人都可以大咖，都会是人生赢家。

“喝东鹏大咖做人生赢家”首先给消费者创造了一种愉悦，一种正面的肯定，让消费者收获情绪价值。

其次，通过这句谚语还把东鹏大咖融入人们的生活中，让消费者在每一个奋斗的当下，每一次为梦想拼搏的时刻，都会想到喝一瓶东鹏大咖，让东鹏大咖成为消费者生活中的一种仪式感，提供一种人生财富。

广告片：寄生超级歌曲创意醒脑广告

华与华的醒脑歌曲，是要把受众卷入，用琅琅上口的旋律，唤醒大众的集体潜意识，和大众美好情绪，让大家忍不住传诵起来，让品牌传播达到事半功倍的效果。

华与华对于醒脑歌曲的创意，不是重新创意，而是找到那首大家耳熟能详的歌曲进行改编，从而让消费者自发的卷入。

在东鹏大咖广告片创意中，我们找到了杨培安的《我相信》这样一首年轻人都非常熟悉非常喜欢的励志歌曲，无论是歌词还是旋律，其传达出的拼搏奋斗情绪都与东鹏大咖品牌情绪极其匹配。

我们把品牌谚语寄生到这首歌里：

** **

喝东鹏大咖，做人生赢家，

我相信努力就会是赢家。

喝东鹏大咖，一起努力吧，

我相信我就是人生赢家，东鹏大咖！

用短短51个字，一举奠定东鹏大咖“小人物大梦想”的品牌基调。

而在镜头表达上，以人物群像快切的节奏匹配歌曲情绪，篮球少年、职场白领、舞蹈女孩，每个人都在自己的角色中肆意挥洒汗水、努力发光，朝着自己的梦想前进，这就是年轻人对人生赢家的追求，也是年轻人为成为人生赢家拼搏的过程，而东鹏大咖正是拼搏过程中的仪式道具和见证者。

2023年6月，东鹏大咖广告片在广东8大核心城市超40万块的分众传媒和新潮传媒广告屏上同步首发，高频覆盖超6700万+主流都市人群。

同时，东鹏大咖地铁包站工程在广东、深圳、东莞三城重磅齐发，影响超16000万人次，在广东市场掀起一场“喝东鹏大咖”热潮。

最后，我们来回顾下华板对于这条广告片的创意指导过程！

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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[

](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[

](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)