#华与华每周新_984389

#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“四只猫无植脂末咖啡包装设计”。

四只猫咖啡是抖音销量第一的云南咖啡品牌，一直坚持超级性价比的定价策略，通过云南咖啡的原产地优势，原材料采购的规模效应和自建全自动智能工厂，创造总成本领先优势，打造超级性价比的国产咖啡。

2024年，随着大众消费对健康问题的日益关注，四只猫咖啡与华与华共同开展了“无植脂末咖啡”的产品升级课题。

四只猫也成为了在三合一速溶奶咖里首个实现0奶精，0植脂末，0氢化植物油，0反式脂肪酸的咖啡品牌，也意味着四只猫咖啡的产品已经从超级性价比向超级质价比升级！

而此次产品升级的最终成果物，是无植脂末咖啡的包装设计。

#华与华新作#

四只猫无植脂末咖啡包装

线下货架，包装就是导购，让产品跳出货架

对于线下货架来说，包装就是导购，包装设计需要在遮天蔽日的货品陈列里面，让消费者注意到你的产品，拿起你的产品。

所以我们在包装正面设计并放大了品牌猫头版式，让四只猫咖啡能够在线下货架形成统一的品牌阵列感，跳出货架。

同时，我们将四只猫的超级符号“云南瓦猫”进行了IP化升级，增强包装和消费者的沟通力，IP上包装也是对品牌资产最具价值的长期投入，卖的越久越值钱！

内容电商时代，包装就是编剧，包装就是主演

当我们把包装从线下货架搬到内容电商的时候，包装还需要同时承担编剧和主播的角色，包装设计需要提前设计好带货视频的戏剧点，并且在产品视频里面充当主演，让带货视频的内容焦点最后都能回归到产品身上。

所以我们在包装正面设计了“不含植脂末，认准四只猫”的关键戏剧点，让消费者的视觉焦点能够在整个视频画面中轻易锁定到它。

其次，我们在品名下面设置了0奶精，0植脂末，0氢化植物油，0反式脂肪酸的产品科学，放大无植脂末咖啡更健康的信号能量。让演员能够直接对照着表演“无植脂末咖啡就是像这样的4大0添加的健康咖啡！”

在包装背面，我们也设计了带货视频的关键台本，通过“敢承诺”的戏剧来获取消费者的信任感，大声宣告四只猫咖啡的品牌承诺：不用奶精！不用植脂末！不用氢化植物油！不含反式脂肪酸！做国人放心喝的咖啡！

四只猫咖啡登陆全国机场高铁广告

基于线下跳出货架和包装导购的需要，基于内容电商时代带货短视频的戏剧化需要，华与华为四只猫咖啡做了无植脂末咖啡的包装升级，目前四只猫咖啡三合一系列产品已经全线升级为无植脂末咖啡！入驻网点超2万个！

产品升级后，四只猫咖啡带着新产品新包装强势登陆北京首都国际机场和云南长水国际机场！让云南咖啡走向世界，让国人喝上货真价实的云南好咖啡！

不含植脂末，认准四只猫！官方全国招商电话：13407195887。3.20-3.27号，四只猫咖啡成都糖酒会火热订货中，早订货早发财！

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](https://appIDnKvMC86387.h5.xiaoeknow.com/p/course/column/p_65e190f7e4b0694ce1347066)