#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“鸭鸭轻羽绒及鸭鸭高端鹅绒服产品开发”。
鸭鸭创立于1972年，是拥有50年深厚历史的国民羽绒服品牌，开创了中国羽绒服产业先河。1989年鸭鸭羽绒服作为国礼赠送给前来访华的戈尔巴乔夫，当时鸭鸭飞入克林姆林宫，成为坊间津津乐道的传奇佳话。
2020年，鸭鸭股份重组，品牌正式进军电商赛道。鸭鸭的GMV也在3年内，实现从8000万到80亿元的高速增长，占据全行业市场份额第一、全球羽绒原料采购量第一。
2021年华与华为鸭鸭制定了战略品牌营销三位一体的解决方案，为鸭鸭创作了Y嘴鸭的超级符号，帮助国民羽绒服鸭鸭实现品牌定型。
2022年华与华联合鸭鸭，重磅推出2大战略级产品系列于今年10月相继重磅亮相！第一，是「90+轻羽绒系列」；第二，是「YAYA GOOSE高端鹅绒系列」。这2个系列全部是基于消费者痛点出发，和市场上经典的符号、先进的工艺相嫁接，为顾客开发具有功能性价值的产品。
华与华新作
鸭鸭新一代轻羽绒产品开发
华与华说“产品即信息，包装即媒体”。就像优衣库的创始人柳井正的原话：服装即信息。对于服装行业，服装就是最大的信息媒体。
同样对于华与华来讲，产品开发的本质就是创造购买理由。华与华洞察消费者需求，创造关键购买理由的核心方法，就是从文化母体中找寻最能打动消费者的购买理由。
购买理由永远是双节棍，一节激活母体，一节提供价值
文化母体，就是人类生活中循环往复的规律，母体一旦循环至此，购买必将发生。所以要找准羽绒服品类那个循环往复的文化母体，一切购买理由的洞察，包括顾客的痛点，都是从文化母体中来，到文化母体中去。
大家冬天穿羽绒服最大的痛点是什么？母体场景：今天天气很冷，小红出门之前打开衣柜，想找一件保暖的外套，但是当拿起一件羽绒服的时候，又会嫌弃羽绒服穿起来实在是太臃肿，但不穿羽绒服又冷。这几乎是每年冬天大家都会遇到的场景。所以我们发现穿羽绒服，最大的痛点之一就是“怕臃肿”。
臃肿是任何羽绒服都无法避免的痛点，所以我们围绕如何解决羽绒服最大的痛点——“怕臃肿”的问题，来进行鸭鸭今年的产品开发。在有了母体级的痛点洞察后，我们就以此创作产品购买理由和设计灵感。
在今年“鸭鸭新一代轻羽绒”品类的新品开发上，华与华为鸭鸭提供了全新的产品开发方向：引进风靡欧洲2000年，奢侈品才用的绗缝工艺。
绗缝工艺起源于2000年前的欧洲贵族, 香奈儿女士在1955年将菱形格绗缝使用在时尚手袋的工艺上，至今已风靡全球各大奢侈品品牌，是一个经久不衰的符号。
由此，我们为鸭鸭90+轻羽绒系列提出“鸭鸭绗缝新工艺，羽绒再也不臃肿”的产品话语。
羽绒采用的全部都是95鹅绒，并且鸭鸭在科技面料和工艺上不断创新，赋予羽绒服抗菌、防泼水等功能价值，让鸭鸭轻羽绒更具竞争优势，持续实现让羽绒服“既保暖又不臃肿”的功能价值，实现产品溢价，开创轻羽绒品类新时代！
▲鸭鸭新一代轻羽绒详情页
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▲鸭鸭新一代轻羽绒产品视频
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YAYA GOOSE高端鹅绒系列产品开发
品牌每塑造一款产品，都要建立品牌资产。鸭鸭的鹅绒系列，首先需要一个品牌专属命名。
华与华方法：产品即命名，命名即召唤。要把产品最大的价值放到命名里，于是为该系列命名「YAYA GOOSE高端鹅绒系列」，特别选用被誉为“鹅绒中的软黄金”——全球珍稀的95鹅绒，作为「YAYA GOOSE」高端鹅绒系列的羽绒原料。
并创作话语“鹅绒高标准，鸭鸭95绒”，是今年鸭鸭提高品牌势能，提高产品价格带的战略级产品系列。
▲YAYA GOOSE高端鹅绒系列详情页
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▲YAYA GOOSE高端鹅绒产品视频
今年是鸭鸭品牌成立50周年，也是鸭鸭产品开发和品牌爆发的元年。在未来鸭鸭的快速发展中，华与华也将会持续牵引鸭鸭的品牌建设之路，持续为鸭鸭战略级产品开发赋能，建立鸭鸭在羽绒服行业的绝对领先地位。
今年鸭鸭不仅会围绕2大战略级大单品进行投资，2022年秋冬共计上新8大产品系列。双十一大促已经开始，鸭鸭为大家准备了丰厚的惊喜福利，欢迎大家到各大电商平台选购哦！天冷了，就穿鸭鸭羽绒服！
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