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#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“ 第二届早阳早起节”，早阳请全嘉兴人免费喝牛奶！

#华与华新作#

早阳品牌文化：早起改变命运

早阳成立于2010年，是全国性早餐包点品牌，截止2021年底，早阳品牌门店突破1700家，公司旗下全国所有品牌门店数量合计超过3000家。

华与华把品牌分为有文化的品牌和没文化的品牌。

什么是有文化的品牌呢？《现代汉语词典》对文化的定义是：人类历史形成的一切物质财富和精神财富的总和，有时特指精神财富。

华与华对品牌的定义，就是一套物质财富和精神财富的集合。每一个品牌，都是一套物质财富，但是，有没有为社会创造精神财富，就是有文化和没文化的区别。

早阳的品牌文化是“早起改变命运”， 一个人选择一种哲学，因为他本身就是那样的人。华与华为早阳提炼的“早起改变命运”的价值观，就是因为早阳人做的是 “入勤行，干勤业”的早餐事业，是靠起早贪黑挣的辛苦钱。

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早阳“早起改变命运”品牌文化能创造三大财富：情绪财富、人生财富、知识财富。

1）情绪财富：情绪财富，就是创造愉悦，这是一切说服的捷径。

“早起改变命运” 是赞美，即赞美早阳人，赞美加盟商，也赞美消费者。

2）人生财富：人生财富是最深刻的，因为你进入了消费者的生活。

“早起改变命运”给人生创造了新理由、新口号、新道具，早阳早起节会逐年逐步融入顾客的生活。

3）知识财富：企业是经营知识的机构，也是为人类创造新知识的前沿。

“早起改变命运”创造早起的知识财富，帮助大众认识到早起的好处、“早睡早起吃早餐”的重要性，传播早起的知识，我们就是关于“早起”的首席知识官。

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早阳早起节：*早起改变命运*

做什么样的营销节日最好？华与华有个判断标准，要做品牌资产之间能环环相扣、相互强化，持续服务于品牌顶层设计的营销节日，既强化原有品牌资产，又建立新的品牌资产。

早阳的品牌文化是“早起改变命运”，于是，不思而得：要创造【早阳早起节】。运用“早起”这个母体，发挥品牌戏剧性，占领早起文化！

去年第一届早阳早起节的活动口号是“7:00前，肉包不要钱！”，仅在小规模试点。今年，我们扩大了活动时间和范围——“早阳早起节，早阳请全嘉兴人免费喝牛奶！”

嘉兴是早阳门店密度最高的城市，有366家门店，今年集中火力，在一定范围内聚焦引爆，单点打透！

活动口号中的“免费”是个强烈的信号，“全嘉兴人”是非常特定、具体的词。对活动对象而言，越具体刺激信号越强，心里会觉得“与我有关”，能充分调动活动对象的情绪。

而符号延续早阳包子娃娃IP形象和旗帜的结合，借助旗帜的发现感、仪式感、熟悉感，放大信号刺激能量。

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我们根据成本低 、操作易 、效果佳3大原则制定了门店5大核心道具：横幅、吊旗、海报、易拉宝和地贴。

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▲打造传播主战场：门店是最大的自媒体

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▲店长给顾客详细介绍早起节活动福利

全城366家早阳门店活动当天，总计送出了近80000瓶一鸣热奶，主话题合计曝光数1087万，活动全网总曝光数1123.5万！

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除了门店的热卖活动，这次早起节更送出300份热乎乎的公益早餐，给同样是起早贪黑的环卫工人和交警，感恩他们早起劳动，默默为嘉兴人民的城市生活提供便利！

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值得一提的是，嘉兴电视台也报道了早阳早起节活动，对活动的意义表示了大力的认可！

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每年6月6日，咱们一起早睡早起吃早阳！

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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[

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](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[

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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)

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