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#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“匡迪杯壶，品牌定型！超级符号、品牌谚语全新发布”。

匡迪杯壶是中国杯壶行业的隐形冠军企业。1997年成立至今，专注杯子制造27年，自建10万平厂房实现每年3000万只产量，把杯子卖到了59个国家，积攒了雄厚的制造及经销实力。

2023年，匡迪杯壶与华与华达成品牌战略合作，华与华在重新学习、重新理解匡迪的业务后，定义课题，通过品牌三角两翼重新建立品牌，实现品牌高效的积累，帮助匡迪从上场到定型一次完成。

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9月26日，匡迪在浙江永康召开品牌超级符号发布会，完成品牌的全新亮相！发布会现场盛况空前，匡迪老板吕总当场激昂发言说：“我恨不得此时此刻，马上回到车间抓紧去做杯子，感觉太棒了！”

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品牌定型在于找到品牌的基因，并用超级符号来实现品牌的基因表达。接下来，让我们一起看看，我们如何通过品牌谚语和超级符号的创意让品牌定型的吧！

#华与华新作#

匡迪的品牌谚语

语言的修辞，朗朗上口！

华与华创作一句广告语的时候，到底是个什么样的学问？我们认为，用老百姓的话说，广告语要朗朗上口。“朗朗上口”就是每个人都愿意说，并且愿意替你传播了。这个学问，叫做修辞学。

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在为匡迪创作口号时，我们创作了“匡迪保温杯，明天还烫嘴”。大家都讲保温，但是“保温”的信号能量却不强，为了放大信号能量，我们找到了一个词语“烫嘴”，以此放大保温的性能。

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如果不用这样的修辞，我们只说“匡迪保温杯，明天还到XX度”，人家不关心，没概念，当然也记不住。所以，创意重要的是创造愉悦，让它易于播传，自己就能够传起来。并且这句话语也满足了“押韵”的条件，押韵就会创造愉悦，而这种愉悦能绕开消费者的心理防线，让人开开心心地接受。

#华与华新作#

匡迪的超级符号

图形的修辞，过目不忘！

超级符号从哪里来？从文化母体里面来。超级符号和文化母体是一个硬币的两面。什么叫文化母体？母体就是大家共同的知识和经验场景。

“烫嘴烫到舌头都痛了”就是大家用保温杯时共同的经验，在匡迪项目中，我们把负面的“烫嘴”变成了正面的描述，来证明我们的品质、传播我们的品牌名。

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“烫嘴哥”创意灵感来源于《东成西就》。匡迪保温杯，明天还烫嘴！“烫嘴哥”的符号就是从这部电影中梁朝伟的香肠嘴得到的启发。

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我们一上手就为匡迪创作了一个角色，它的LOGO是一个有香肠嘴的头。当我们为匡迪嫁接了一个大家都特别熟悉的，能会心一笑的东西后，一下子就让大家喜欢起来他。并且，我们还用对称、简洁的图形，保证了在杯壶产品上的应用。

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到这里，匡迪的名字、匡迪的杯子、匡迪的产品科学、烫嘴哥和“匡迪保温杯，明天还烫嘴”， 一下子就成为一个整体，匡迪的品牌也由此成型，一下子变成了一个品牌的王国，形成新的品牌资产目标！

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华与华董事长华杉说：“这是我们最新的得意之作。得意在哪儿？在于这个案子太难了！如果没有超级符号，就只能请明星砸广告赌命，有了超级符号，就是先胜后战，必胜不败。”

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匡迪保温杯，明天还烫嘴！让烫嘴成为一种流行！

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