#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“潭酒品牌角色设计”。

潭酒建于1964年，是赤水河老牌酱酒厂，年生产酱酒2万多吨，储存规模达8万余吨，老酒存量4万吨，被行业内誉为“隐形的酱酒大王”。

2019年，华与华开始为潭酒提供战略营销品牌咨询的全案服务，为潭酒确立了 “真年份”的战略方向，然后一竿子插到底，提出了品牌谚语“敢标真年份，内行喝潭酒”、超级符号“真年份龙标”，建立了真年份的产品科学和产品结构。

华与华新作

潭酒品牌角色设计

▲华与华为潭酒创意的品牌角色“紫龙鱼”

潭酒立志成为真年份酱酒的首席知识官，解决行业问题，这就需要一个品牌角色，让它去发声、去输出知识。

品牌角色就是是品牌发言人，是沟通力最强的超级符号，也最容易建立品牌与消费者之间的连接，所以创意潭酒品牌角色就很迫切了。

我们就把“真年份龙标”里面的龙鱼拿出来做潭酒的品牌超级角色，让它来承担这样的责任，担任“真年份酱酒推广大使”。

潭酒品牌角色实现了1个寄生和2个私有化

潭酒建厂时间是1964年，属于龙年，我们找到了龙九子之一鸱吻(chi wen)，又叫鱼龙，其头为龙，身为鱼。

▲鸱吻，素材来源于网络

在中国古代化龙传说中，有“鲤鱼跃龙门”的文化原型。传说只要鲤鱼能够跳过龙门，就会变化成为真龙，比喻金榜題名、吉庆高升、飞黄腾达，充满吉祥富贵之意，十分契合喝酒场景使用。这样我们就把紫龙鱼寄生到中国的酒文化当中。

完成寄生之后，我们还需要对其进行私有化处理，创造可描述的、能说故事的特征：

1）选择潭酒的品牌色——紫色作为龙鱼的颜色。

2）结合潭酒的企业战略“用互联网把白酒重做一遍”，我们想到了“独角兽公司”的创意，我们把紫龙鱼的龙头设计成独角龙头，一目了然、且可描述，也借此表达潭酒将会发展成为白酒行业的“独角兽公司”。

目前，紫龙鱼已经陆续在各种场景落地使用。紫龙鱼也以真年份推广大使的身份 ，帮助品牌传播，积累了新的品牌资产，助力潭酒全面占据“真年份”。

▲开发“紫龙鱼”表情包

▲设计并制作“紫龙鱼”人偶服

▲“紫龙鱼”参加潭酒调酒节和行业展会

最后，举贤不避亲，想要加盟潭酒的朋友，赶快拿起手机，拨打潭酒官方加盟电话：400-900-6570，进行咨询！

[

](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[

](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e86ca74cf61a_13Ksoyb5?type=3)[

](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)

点阅读原文，进入华杉线上大课！