#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“七猫全新腾格尔版广告片”。

今年是七猫和华与华合作的第四年。2018年，七猫率先进入免费小说赛道。2019年，凭借品牌谚语“免费看书100年，七猫免费小说”，完成品牌从0到1构建。

2023年，当“免费”不再是行业唯一时，七猫将品牌谚语升级为“免费小说上七猫，七猫喵喵喵喵喵”，为大众提供更好的情绪价值。同时，七猫还邀请腾格尔作为品牌代言人，拍摄新版TVC、品牌平面海报等。

2023年8月，七猫TVC和品牌歌曲上线电梯大屏，抢占电梯场景C位，沉浸式传播“免费小说上七猫，七猫喵喵喵喵喵”。

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华与华每周新作# 七猫全新腾格尔版广告片

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▲七猫携手腾格尔带来升级版TVC

杭州第19届亚运会期间，七猫和腾格尔齐现杭州地铁站，在近江、凤起路、客运中心、文泽路、临平等多个地铁站进行曝光。

▲七猫地铁站实景照片

#华与华新作#

品牌谚语寄生超级歌曲

提高品牌传达率

华与华方法讲广告传播三要素：到达率、传达率、仪式性，其中“传达率”是重中之重。而口号、听觉，就是传达率的关键。我们要不思而得、脱口而出，让看到、听到的人，也能入耳不忘、脱口而出地传给他人，这样才能形成最高效率的传播。

我们围绕品牌谚语，带入大家耳熟能详的神曲《学猫叫》的旋律。整首歌不断重复的“喵喵喵喵喵”，强化了七猫与喵喵叫的联系。在15秒的TVC广告片中，我们的广告语重复了四遍，不断地加深了用户对七猫的记忆。

15秒TVC广告词语：

“免费小说上七猫，七猫喵喵喵喵喵。”

简单上口的句式、《学猫叫》的熟悉旋律、喵喵喵喵喵的重复，充分调动听觉，让人一听就会不自觉哼唱起来，且一旦有人提及，就能脱口而出。

项目组在杭州走访时，司机师傅听到我们提到七猫，好奇发问：“你们在说的是那个七猫吗？免费小说，喵喵喵喵喵的那个。”这恰恰证明了这句广告语的刺激信号之强。

#华与华新作#

代言人降低品牌营销成本

极致反差CP吸引关注

草原艺术家腾格尔凭借魔性翻唱，突破次元壁，深受年轻群体喜爱。这次与萌性七仔互动，主打反差营销，在降低营销认知成本的同时，增强了品牌好感度。

#华与华新作#

释放情绪价值创造精神财富

华与华认为“品牌”是一套物质财富和精神财富的集合，品牌文化特指品牌创造的精神财富。品牌的三大精神财富为：情绪财富、人生财富、知识财富。

“喵喵喵”把“猫”这个文化母体自带的可爱萌物属性具象化。将《学猫叫》欢快的旋律自动循环，还原“看小说”这件事本身轻松、愉悦的属性，使用户可以通过七猫释放压力，获得精神世界的满足，向社会传递一种积极、正向的情绪价值。

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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[

](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[

](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)