#华与华每周新_bf35a2

#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“华与华为新中式烘焙代表品牌——泸溪河，全新创意的超级符号和品牌谚语”。

泸溪河，是新中式烘焙的代表品牌，2013年创立至今，在全国40多个城市拥有直营门店360多家，桃酥、松松小贝、麻薯、泡芙、绿豆冰糕等经典产品，受到顾客青睐，也创造了“每开一家店，必火一座城”的品牌口碑。

2022年10月12日，华与华与泸溪河正式达成品牌战略合作。挖掘泸溪河企业禀赋，源自中华传统文化礼仪，为泸溪河打造了全新的超级符号、品牌谚语，一举建立积累百年的品牌资产。

#华与华新作#

泸溪河事业定心

事业定心，坚持“泸溪河桃酥”品牌名不动摇

回顾泸溪河过往的4代门店，门头设计一直在发生变化，泸溪河的品牌资产未能统一而得以持续积累。

凡事彻底，一以贯之。将原来正确的事情继续做下去，做彻底，做到不平凡。与泸溪河共识，将“泸溪河桃酥”完整作为品牌名，并重新设计了具有书法笔划的中式字体，坚持积累100年，形成泸溪河的品牌资产。

▲“泸溪河桃酥”字体设计

#华与华新作#

泸溪河超级符号

来自中华传统礼仪，创意泸溪河超级符号

一个品牌就是一个符号系统，一个伟大的品牌就是一个超级符号系统，建立品牌的超级符号要先挖掘品牌本身的戏剧性。

在泸溪河有这样一个人，带领泸家人风风雨雨闯过10个年头，他既是伙伴们的老大哥，也是大家的好榜样，他就是泸溪河的大掌柜黄进。在这个企业家纷纷从幕后走向台前的时代，用他的形象代表泸溪河品牌再合适不过。

超级符号创作的本质，在于文化原型的私有化。为此我们从中式糕点的手作特征，以及泸溪河与生俱来的江湖气质中得到启发，找到了“抱拳礼”。

再将这个文化母体，并将其与大掌柜形象结合，创意出泸溪河的超级符号。

▲华与华为泸溪河创意的超级符号

▲泸溪河新老logo对比

有了“大掌柜”这个超级符号，泸溪河长期以来坚持的产品理念和处事之道，马上就被可视化传递出来：顾客到店“掌柜有礼”、顾客买单 “好吃常来”、伙伴见面“多多指教”、客人到访“幸会幸会”。

无论是在门店、海报、包装上面向消费者，还是在办公室、文化墙、生产车间面向泸家伙伴，大掌柜都能时刻通过这个抱手礼和对面的人对话，降低沟通和传播成本！

▲泸溪河超级符号在门店设计中的应用

▲泸溪河超级符号秀稿图

#华与华新作#

泸溪河品牌谚语

坚持品牌资产观，放大消费者的口语报道

华与华对品牌资产的定义：品牌资产是给企业带来效益的大众口语报道，也就是人们相互谈论品牌时的原话。

在项目前期调研时我们发现，泸溪河的顾客中很大一部分都是老顾客，即便是首次购买也很容易二次回购，这与泸溪河始终坚持的“好吃不贵”理念密不可分，所以口语报道自然也都是“一直买、还会再来、无限回购”这样的话。

为此我们提炼出针对新老顾客的两大关键词：尝过、常来，并最终创意出“尝过泸溪河 常来泸溪河”这句品牌谚语。

不仅放大了产品的购买理由，也无形中给受众植入“尝过好吃就要常来”的潜意识，进而提升门店复购。

尝过泸溪河，常来泸溪河！

目前，泸溪河的全新形象门店已随着各地的新店开业陆续推出，夏日季的多款新品也在全国同步上市，欢迎大家前往就近的泸溪河门店选购。

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尝过泸溪河，常来泸溪河！泸溪河全国360家门店，欢迎常来！

▲泸溪河全新门店

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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[

](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[

](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)