#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“新东方烹饪超级符号及品牌谚语”。
“学厨师 就到新东方”、“学厨师还是新东方”、“姐 遇到新东方就嫁了吧”一提到新东方烹饪相信大家脑海里都留存着这几句广告语。成立于1988年的新东方烹饪教育至今已有35年的办学历史，在全国拥有74所学校，是我国职业教育领域办学历史最悠久、实力最雄厚的龙头品牌，累计为社会输送了几十万烹饪技术人才。
2023年2月19日，「新东方烹饪品牌IP暨2023新专业全球发布会」在安徽合肥盛大举行。
中国东方教育集团董事会主席・新华发展集团董事长吴伟、国家人力资源和社会保障部 职业技能鉴定中心二级巡视员技能人才评价指导处处长陈卫军、安徽省人力资源和社会保障局职业能力建设处副处长徐文军、华与华总经理肖征等多位嘉宾参与大会，正式发布了由华与华为新东方烹饪教育创作的全新品牌超级符号——熊猫厨师长。
▲新东方烹饪教育品牌IP暨2023新专业发布会
▲中国东方教育集团董事会主席吴伟（左五）、华与华总经理肖征（左二）等嘉宾共同为“熊猫厨师长庆生”
▲发布会活动现场照片
一个活宝品牌角色，现在能顶1亿广告费，将来能顶10亿广告费！
华板说：“一个成功的品牌角色IP，能奠定一个品牌的品牌资产，能成为一个品牌的超级代言人，现在能顶1亿广告费，将来每年能顶10亿广告费，一定要深刻理解，彻底执行。“
发布会之后，凑巧地是我们也关注到新东方烹饪教育母公司中国东方教育集团的股票也有明显地上涨，相信背后也有本次品牌IP和新专业发布对市场信心提振所带来的积极影响作用。我们也希望全新的品牌IP能够更持续、更长期地为新东方烹饪及母公司带来正面影响。
▲发布会次日股价
#华与华新作#
新东方烹饪超级符号
一个超级品牌就是一套伟大的符号系统
创作新东方烹饪的超级符号的起点就是找到“文化原型”。最好是可以代表这个行业又通行全球的“文化原型”，厨师、烹饪行业的最强类别符号毋庸置疑就是――“厨师帽”！
▲图片素材：新东方烹饪教育提供
▲厨师、烹饪行业最强的类别符号：厨师帽
“办世界最好的职业教育”。新东方烹饪教育立足中国，也放眼全球，未来也有规划在世界范围内进行布局发展。所以我们也致力于为新东方烹饪教育打造具备世界水准的品牌超级符号。
探寻中国文化，寻找文化母体的时候，什么是能够通行世界的东方文化母体呢？我们找到了国宝“熊猫”！
▲通行世界的东方文化母体：熊猫
由此，厨师烹饪行业的最强类别符号加上风行世界的东方文化IP符号——熊猫，于是新东方烹饪的超级品牌角色――熊猫厨师长诞生了！
▲新东方烹饪超级品牌角色“熊猫厨师长“简介
▲新东方烹饪超级品牌角色“熊猫厨师长“图解
▲新东方烹饪超级符号-熊猫厨师长三视图
▲熊猫厨师长招生专用表情包
▲熊猫厨师长酷萌周边
▲熊猫厨师长人偶
华与华新作
新东方烹饪品牌谚语
坚持品牌资产观，沿用大众口语报道原话
华与华对品牌资产的定义：品牌资产是给企业带来效益的大众口语报道，也就是人们相互谈论品牌时的原话（声音场）。
而消费者是如何言说和报道新东方烹饪的呢？
·学厨师 就到新东方
·幸福味道，新东方制造
·姐，遇到新东方厨师就嫁了吧
·学厨师，还是新东方
·谁是高手？请问师承哪派？新东方厨师学校！
所以我们提炼和萃取了消费者对新东方烹饪的口语报道中最核心的内容“学厨师 新东方烹饪”作为品牌谚语，一方面继续延续和积累消费者的认知，另外一方面也降低了消费者的选择和记忆成本，提高传播的效率。
▲“学厨师 新东方烹饪”新东方烹饪2023年春节前夕投放的高铁广告实景拍摄图
华与华新作
新东方烹饪
技能人才培养全新模式
经营的最高境界就是“货真价实”。在产品层面，我们将新东方烹饪原有的“技能+理论”模式，进行了提升，演化出“技能+理论+素养”的三位一体技能人才培养模式。
然后通过一个培养模式，一个课时表，一个职业生涯规划表，一张厨师培养年度活动日历等让新东方烹饪的学子清楚明确知道自己要学什么，怎么学。做到真正的信息对称，“货真价实”！
▲中国东方教育集团烹饪事业部二部常务副总经理 吴莉在发布会现场介绍新东方烹饪升级后的课程培养体系
新东方烹饪教育超级符号“熊猫厨师长”正式发布后，受到社会各界关注和学子们的喜爱。网友也纷纷表示“新东方烹饪变年轻了”！“熊猫厨师长”的发布也体现了新东方烹饪教育对年轻一代的理解与尊重，是新东方烹饪教育立足产业需求，人才多样化、年轻化的一次跨越与创新!
职业教育任重而道远，也希望和祝愿超级符号“熊猫厨师长”能够在烹饪文化传承、烹饪技能推广中承担更重要的角色，见证更多莘莘学子通过技能成才的精彩故事。
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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[
](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[
](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)
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