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#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“正新鸡排2024新年营销活动”。正新鸡排全年营收大幅增长，过年营收再增长20%！

2022年，正新鸡排与华与华达成战略合作，2023年正新鸡排门店营收大幅增长，一路高歌猛进，气势如虹！2024新年伊始，华与华为正新鸡排策划的新年活动，又助力正新鸡排单店营收提升20%。

#华与华新作#

正新鸡排2024新年活动

第一步：寻找文化母体，找到超级词语

文化母体是人类生活中循环往复的部分，就像到了中秋吃月饼，过元宵要吃汤圆，每个人的观念和行为都会受到文化母体的影响。找到文化母体，把商业活动寄生到文化母体之中，绕开消费者的心理防线，降低营销传播成本。

如何寄生文化母体？就是要通过改造并占领特定文化母体中的词语、符号、仪式、道具，为我所用。

新年是一个巨大的文化母体，在这个母体中也有很多有仪式的超级符号，放烟花、贴春联、发红包都是，而我们找到了一个超级词语，那就是一句人人都会说的话——“新年快乐！”

“新年快乐” 不仅代表人们对新一年的美好祝愿和期待，而且这句话对家人、朋友甚至陌生人都能说，通用性非常强！将新年活动寄生在“新年快乐”的文化母体和超级词语上，就能降低营销传播成本，引发大规模播传！

第二步：寄生文化母体，开发新年产品

始终服务最终目的，营销活动的最终目的就是为了提升销售，要让产品寄生文化母体，成为母体的词语、符号、仪式和道具。

产品就是命名，词语就是召唤。“新年快乐”就是巨大的文化母体和超级词语。而正新鸡排的炸鸡品类本身又就是情绪食品，能给顾客带来快乐。直接将产品命名“新年快乐桶”，寄生并占领“新年快乐”！

第三步：找到超级句式，创意活动口号

华与华把广告口号称作谚语，因为口号不是我说一句话给消费者听，而是我设计一句话让消费者去说给别人听，所以一定要用俗语套话，最好达到谚语级别。

每年过年，就会出现一个非常流行的「新年体」，比如“正月心情好，快乐一整年” ；“过年吃这些，快乐一整年”……

“做了XXX，快乐一整年”就是一个超级句式，而炸鸡桶又是新年的主推产品和关键道具，基于超级句式和企业资源禀赋，正新鸡排新年活动口号就此诞生“今天吃一桶 快乐一整年！”

“今天吃一桶 快乐一整年！”不仅给顾客下达了购买指令，让顾客现在就买。也是给顾客的新年美好祝福，祝福每一位顾客快乐一整年！

第四步：回到文化母体，创意活动政策

1）线下活动：买新年快乐桶，就送新年快乐贴纸

所有的事都是一件事，活动政策也要回到“新年快乐”的文化母体进行思考！我们将新年常用的对联、红包等母体道具进行了迷你化改造，做成贴纸，直接命名“新年快乐贴纸”，并提出了“买新年快乐桶，就送新年快乐贴纸”的活动政策。

每送出一张贴纸，就是传播了一次新年祝福，传递了一次快乐，将快乐进行到底！

2）线上活动：抽到上上签，这单不要钱

除了线下门店，线上小程序也是关键的销售渠道，线上活动也需要寄生到新年文化母体当中。「抽到上上签 这单不要钱」，将抽奖活动寄生到「新年求签」的文化母体，抽到上上签就能赢得免单奖励，也寓意新的一年大吉大利，百事顺遂！

3）联名活动

新年快乐桶推出期间，正新鸡排又与「喜羊羊与灰太狼」强势联名。买新年快乐桶，送「喜羊羊与灰太狼」限定周边，再次引爆新年活动！

就爱这块 正新鸡排！正新鸡排全球加盟热线：4008-218-566！

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](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[

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