#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。

本期为你分享的是“吉士丁超级符号及产品包装设计”。

吉士丁是中国奶酪市场近年来异军突起的一匹黑马，由原银鹭集团创始人之一陈树林先生创办，成立之初便立志打造一个属于中国人的百年奶酪品牌。

2021年5月17日，吉士丁在上海举办了以“一口咬下一块大奶酪”为主题的品牌升级发布会。发布会上，华与华为吉士丁打造的IP形象和全新产品包装重磅亮相。

华与华新作

超级符号：吉士丁奶酪王子

▲华与华为吉士丁打造了自有品牌IP形象——吉士丁奶酪王子

目前市面上的奶酪棒产品大都借用知名IP形象，但是没有哪一个伟大的品牌是借用别人的IP形象建立起来的。

我们为吉士丁打造了一个属于吉士丁自己的，且能代表奶酪品类的超级符号：戴着皇冠的奶酪王子。

▲吉士丁奶酪王子超级符号的延展应用

发布会结束后的第二天，吉士丁全新品牌IP形象“吉士丁奶酪王子”隆重亮相上海SIAL China2021-第二十二届中国国际食品和饮料展览会，焕然一新的品牌形象和抢眼的产品包装引起众多参展商的围观和咨询。

▲吉士丁奶酪王子亮相中食展

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吉士丁大奶酪棒全新包装

除了设计吉士丁奶酪王子这一IP形象，我们也对吉士丁奶酪棒产品进行了重新命名和再开发。将产品由原先定义模糊的“成长棒”改为价值清晰的“奶酪棒”，并把单支克重提升了10%，将产品形状设计成独特的三角形，将产品命名为“吉士丁大奶酪棒”。

包装是快消品的战略工具，华与华把包装当海报设计，充分发挥每一寸空间。

由于袋装里面的奶酪棒是单个独立包装，我们对奶酪棒的内包装也重新进行了设计。

在内壳正面，植入与孩子相关的日常生活场景，比如看书、做家务、运动、吃饭、洗手等，既有积极正面的示范意义，也可以和对孩子的“奖励时刻”相关联。

在内壳背面，引入具有通识教育意义的科普问答，可以边吃奶酪边学知识，丰富孩子的体验感的同时，提升家长对品牌的好感度。

发布会后，吉士丁团队展现“吉士丁速度”，高效执行，全新升级的吉士丁大奶酪棒首批全新包装已陆续进驻线下终端，欢迎大家购买体验。

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