#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“虎丫炒鸡全新品牌战略”。
虎丫炒鸡，诞生于河南省郑州。联合创始人王一博是一名95后，美国留学回家创业，2020年创立虎丫炒鸡品牌。截止目前，门店数量超300+，已布局杭州、苏州、天津、郑州、 沈阳、石家庄等核心城市。
2023年11月，虎丫炒鸡和华与华正式确立合作关系，启动全面战略合作！
#华与华新作#
虎丫炒鸡品牌战略
企业寻宝、明确课题，是华与华的重大战略价值
作为在疫情期间逆势发展的炒鸡品牌，项目组接手后，不是立马想创意，而是通过企业寻宝，了解企业成功的真因、积累的品牌资产，以及面临的问题。
通过案头研究和市场走访，项目组了解了虎丫炒鸡成功的4大真因：
基于此，我们的课题也非常明确：用华与华品牌三角形为虎丫炒鸡品牌资产筑基。打好坚实基础，从一个消费者认知中的“网红”品牌，成为长红品牌。
超级符号：是品牌资产的，就不要改
通过前期的企业寻宝，我们了解到：虎丫的IP“小老虎“已成为虎丫炒鸡的品牌资产。门店终端说：“认虎丫就是认这个小老虎”“小朋友都喜欢虎丫IP”。从商圈广告、到门头、到进店体验，全是围绕虎丫IP。
对于一个已经成为品牌资产的符号改还是不改？我们的决策是：坚决不改！这也是华与华的价值观：真人真心真本事。
不会因为虎丫IP不是华与华创意的，就全盘推翻，一切重来。要用一颗父母心审视品牌资产，如果已经形成了资产，就要保护，增值。我们能做的，就是用华与华的手艺，让这个IP变得更超级、更可爱！
1）更简单，简单才超级。先做减法，去掉了复杂的手镯、胸牌上的锁链、围兜上的纹理等细节。
2）更可爱，人人都喜爱。原来虎丫的嘴巴像“动物的嘴巴”，不可爱、有“邪性”，我们改成了小孩的嘴巴，更纯真可爱了。包括手掌心加上爱心，提升可爱度。
3）增加品牌名，降低传播成本。胸牌上的“虎”字，改成“虎丫”。IP每一次单独出现，都知道是虎丫品牌。
4）颜色更明亮，货架优势更强。我们将虎丫品牌色确定为更明亮的“虎丫黄”，在商场更容易被发现。
一切都是手艺活，虽然我们“没改”虎丫的符号，但实际上从头到脚，从颜色，到头的比例，再到尾巴，以及身上的纹理，我们都“改了”！
改善后的虎丫更可爱、更超级、用起来也更加生动、鲜活。
虎丫表情包，可可爱爱。
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华与华每周新作# 虎丫炒鸡全新品牌战略
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▲IP秀稿视频
发挥品牌与生俱来的戏剧性，创意虎纹花边
除了改善原有的超级符号，我们还为虎丫炒鸡设计了战略花边。超级花边能建立视觉的强制性，“抓取”消费者的目光，让我们在商场更容易被发现。
我们找到了天生属于虎丫炒鸡的战略花边——虎纹。通过观察老虎的虎纹特征，最终设计出了虎丫炒鸡的战略花边——超级虎纹。
虎丫的虎纹，为什么超级？因为有4大显著特征：
1）突出“王”字的特征，看到“王”就知道是老虎；
2）“毛糙感”的虎纹设计，最大程度符合真实的虎纹；
3）规范黄黑配色，只有在黄色底上，才能保证虎纹的识别；
4）时尚好用，四方连续花边设计，在任何物料上都好用、时尚吸睛。
品牌谚语，一句话说动消费者进店
过去3年的时间，虎丫炒鸡的品牌谚语一直在迭代，可以说“传播没有聚焦”。但能发现，“现炒”是虎丫炒鸡品牌的战略坚持。
项目组通过大量的消费者调研、访谈“为什么吃虎丫炒鸡？”，从消费者的原话中，我们洞察了虎丫炒鸡的3大进店理由：嫩鸡、现炒、香！
最终，我们为虎丫炒鸡创意了“虎丫炒鸡 嫩鸡现炒嗷嗷香！”的品牌谚语，一句话讲透虎丫炒鸡的进店理由，带有情绪。新增了“嗷呜”的声音符号，从此，让小虎丫IP形象更鲜活！
虎丫炒鸡的声音符号，新增品牌资产。
除此之外，通过我们在门店走访期间发现了提升门店营收的2大妙招：
1）虎丫气球免费送，门店吸睛老妙招。打造独特的、可爱的老虎气球，更是成为门店转化的销售利器。
2）虎丫超级拦路虎。身穿虎纹服，头戴虎纹帽，手拿虎丫气球！成为整个商场最强迎宾、最靓的仔。
华与华认为，没有执行一切等于0，创意不落地，一切没意义。感谢虎丫炒鸡客户对华与华方案全盘接收、快速落地。联合创始人王一博更是亲自上阵、率先垂范，推动战略方案的全面、高效落地。
▲虎丫炒鸡联合创始人王一博
提案不到一个月，落地华与华物料的样板店，业绩环比增长45%。这个六一儿童节，虎丫给小朋友们免费送气球，还有可爱的虎丫气模商圈巡游，成为整个商圈最热闹、最吸睛的品牌！
最新消息，虎丫炒鸡全新新品——炒鸡炖蘑菇即将全国统一上市，欢迎大王来虎丫炒鸡门店吃鸡！
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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[
](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[
](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)