#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“ 蜜雪冰城花花雪王百城春游活动”。
#华与华新作#
蜜雪冰城花花雪王百城春游
超级符号要生更要养
超级符号就是超级品牌。在华与华，一个标准的超级符号创意，只是一个开端，超级符号要生更要养！
怎么养？就是不遗余力的不断投资，重复应用，加深消费者的认知和认可，最终形成品牌资产。
刚刚结束的花花雪王·百城春游活动，就是今年我们养雪王的关键动作。
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华与华每周新作# 蜜雪冰城花花雪王百城春游活动
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寻找母体，回到母体，成为母体，壮大母体，这是华与华方法的文化母体四部曲理论。从文化母体中寻找最易传播的超级符号，才能激起全世界人的情绪，并激发人的行为反射。蜜雪冰城的雪王，就是这样的超级符号。
所以，在“养雪王”的过程中，我们从创意开始，就让它寄生到人们的生活习惯中，成为人们生活的一部分，甚至是成为人类文化的一部分。
品牌角色，先“活起来”才能“火起来”
在所有的超级符号类型中，品牌角色是威力最强的一种，它可以走出画面，真实的到你的生活中，让你摸得到，看得着，实实在在和你面对面沟通。所以，角色营销实际上就是一种体验营销，体验的不仅是产品本身，还有品牌与众不同的角色感。
“春天是冰淇淋的季节”是蜜雪的春季推广主题，在这次活动中，我们在画面创意中，将海报聚焦于春天的草地与花朵，将产品置于草地，产生明显的对比，产品从草地中凸显。
同时，将雪王与春天的花朵搭配，变身成“花花雪王”，让整个画面更加有春天的活力。
那如何充分发挥花花雪王的传播力？我们为雪王披上花花披风与花朵头套，换装后的雪王形象让人耳目一新，更受消费者喜爱。
▲雪王新形象：花花披风与花朵头套
宣传即重复，重复就是生产力，重复就是投资，重复才有品牌
宣传即重复，重复就是生产力，重复就是投资，重复才有品牌。重复是重要的符号操纵，仅仅是简单的重复也能造成受传者对传播内容的好感。
为了让更多的雪王参与其中，我们提出花花雪王游行的创意，蜜雪品牌部、市场部联合，在全国140多座城市举行了花花雪王游行，各地雪王活跃在大街小巷，充分发挥了可爱营销的作用。
▲花花雪王百城春游活动现场
品牌资产要持续投资，重复应用
品牌资产是能给我们带来效益的消费者的口语报道。做任何一件事，一个创意、一个设计、一个活动，都要问自己：能不能形成资产？能不能保护资产？能不能增值资产？能，就坚决投资重复！从第一天投下的第一分钱开始，每一天花的每一分钱，50年后都持续产生利息。
雪王就像是蜜雪的品牌储蓄罐，我们要做的就是不遗余力的持续投资，重复应用。
在为蜜雪设计任何一个画面，都要充分发挥雪王的作用。本次春季主题，更是将雪王与花花主题结合，在门店中让人耳目一新。
▲奶茶包装设计
▲门店物料设计
“创意要标准，执行要极致”。华板说，二十多年来，我们没有做过什么大创意，都是标准创意，其中执行到极致的，就成就了伟大事业。所以，创意追求良品率，执行追求凡事彻底，把平凡的事情做到极致，做到不平凡。
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](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5ece165da7b7f_qIWcIR3q?type=3)[
](https://lee.xet.tech/s/3DUjlI)[
](https://wx1c2c3b2d949ddb74.h5.xiaoe-tech.com/v1/course/column/p_5e9eada1e0c9a_UlLCB3Ze?type=3)