#华与华每周新作#栏目是华与华公众号，用来抢鲜发布华与华可以揭秘的近期新作，让大家先睹为快。
本期为你分享的是“六颗星黑金1号广告片”。
已关注关注重播分享赞关闭*观看更多*更多****
退出全屏***切换到竖屏全屏退出全屏华与华已关注**分享视频*，时长00:15
0/0
00:00/00:15切换到横屏模式继续播放进度条，百分之0播放00:00/00:1500:15倍速全屏
倍速播放中0.5倍0.75倍1.0倍1.5倍2.0倍超清流畅您的浏览器不支持 video 标签
继续观看
华与华每周新作# 六颗星黑金1号广告片
观看更多转载,#华与华每周新作# 六颗星黑金1号广告片华与华已关注分享点赞在看**已同步到看一看写下你的评论
▲华与华为六颗星黑金1号创意的广告片
#华与华新作#
六颗星黑金1号广告片
在做黑金1号产品开发规划时，华与华就是把黑金1号作为拳头产品打造的，要为六颗星打造第二个像三段一样在东北有绝对优势的大单品，所以在做产品开发的同时也同步给到请代言人、拍广告片的策略，并且一竿子捅到底，完成代言人人选和广告片创意。
六颗星作为东北三省及内蒙古区域第一化肥品牌，在东北占据绝对优势地位，但近年也开始全国化拓展，所以在代言人的选择上有3个标准：
1）在全国要有高知名度；
2）适合化肥品类，被农民熟知喜爱；
3）最好是东北籍明星，能代表东北品牌。
在这个3个标准上，宋小宝和黑金1号又有了天然匹配度——“黑”。这也是从最开始，华与华就推荐宋小宝代言，并在广告片创意中考虑代言人适配度放大代言人特点。
用15秒让顾客买第一次听说的产品
在华与华，广告片创作有4个标准：
1）记住品牌叫什么名字；
2）商品长什么样子；
3）给人购买理由和冲动；
4）最好是能建立超级符号和企业战略优势。
前3条是必选项，第4条是加分项，只有满足这4条标准的广告片才是一条好的广告片。要实现这样的标准，从文案到创意，从脚本到配音，甚至是特效的设计都需要反复打磨。短短15秒广告里要保证每一个字每一秒都不浪费，才能说动顾客购买。
先看黑金1号TVC的15秒分镜：
黑金1号15秒广告片全篇只有57个字，但每一个字都是紧扣华与华广告片4条创作标准。
创作标准1，记住品牌叫什么名字：
在介绍产品名时，既要有品牌名又要有产品名，如何让顾客在2秒时间能记住并且听明白两者的关系是重点，所以我们先用“六颗星”唤醒顾客，然后讲产品特点“养地加强肥”，再引出产品名“黑金1号”。
创作标准2，记住产品长什么样子：
最好的广告片一定是在第1个镜头第1秒就能看到产品，所以在宝哥儿第一次说出“黑金1号”产品名时，一个闪着金光的巨型黑金1号包装落在镜头面前，用超级放大术增加视觉冲击力，让人记住包装长什么样子。
创作标准3，给人购买理由和冲动：
广告片不是讲故事是耍把戏，要打动顾客购买不是说清而是说动，要给到足够打动他们的购买理由。在黑金1号产品开发上，华与华创意了“土越养越肥，根越扎越深”的产品谚语。
在广告片创意上，通过夸张的镜头语言放大产品购买理由。宝哥儿把土字和根字拿在手上，让土字蓬松变大，让根字长出又长又壮的根系，把产品功效直观表现出来，简单明了，容易理解，一下子就能记住。
创作标准4，最好是能建立超级符号和企业战略优势：
“六颗星牌长效肥 轰他一炮管半年”是六颗星的品牌谚语，也是东北人民十几年来对六颗星品牌的记忆。基于这句品牌谚语，华与华为六颗星开发了全系列化肥产品，助力六颗星成为东北三省一区化肥销量第一品牌。
因此，品牌资产必须继承并不断积累，所以在广告片中，宝哥儿和演员一起在化肥店前唱起二人转，重新演绎六颗星化肥最经典的一幕，建立六颗星声音和画面超级符号。
除了继承原有资产，黑金1号广告片把六颗星最新拿到的“东北三省一区化肥销量第一”的认证也作为落版出现在广告片里，这是对六颗星化肥品牌实力的权威认证，也是进一步加强企业战略优势。
在时长更多的30秒版本里，我们有更多的空间耍把戏，并且把代言人的特点和语言风格进一步放大，凸显黑金1号和代言人产生更好的戏剧效果。
已关注关注重播分享赞关闭*观看更多*更多****
退出全屏***切换到竖屏全屏退出全屏华与华已关注**分享视频*，时长00:30
0/0
00:00/00:30切换到横屏模式继续播放进度条，百分之0播放00:00/00:3000:30倍速全屏
倍速播放中0.5倍0.75倍1.0倍1.5倍2.0倍超清流畅您的浏览器不支持 video 标签
继续观看
华与华每周新作# 六颗星黑金1号广告片
观看更多转载,#华与华每周新作# 六颗星黑金1号广告片华与华已关注分享点赞在看**已同步到看一看写下你的评论
▲华与华为六颗星黑金1号创意的广告片·30秒版
最后让我们再来回顾一下华板当初是如何批改作业，以身说戏，创意出黑金1号的超级广告片吧。
[
](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTk2NjAxNA==&mid=2650826814&idx=4&sn=8c25e75b60b306490b61256ce3f1d2a1&token=550844505&lang=zh_CN&scene=21#wechat_redirect)[
](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5MTk2NjAxNA==&mid=2650827554&idx=3&sn=575993e9f5bac9e8485108dd5c0d3477&scene=21#wechat_redirect)[
](https://appIDnKvMC86387.h5.xiaoeknow.com/p/course/column/p_65e190f7e4b0694ce1347066)