好名字

一、好名字特质

（一）易记

降低传播成本，容易记是否容易写下来，搜狗输入法一次性打出来的名字。已经记住的东西，我们才容易记住。

（二）品类属性

这样别人一听你的名字就知道它是个东西，不用猜了。比如三只松鼠，它就很容易联想到坚果；降龙爪爪，就是一个鸡爪子的品牌，它的创始人考虑很周全，因为卖鸡爪子的门头一般不大，除了品牌要是再加上品类就会很占地方，所以这个创始人觉得名字中一定要有品类元素和暗示才行；一朵棉花，就是一个床上用品的品牌；穷游网，也是一个特别容易想到的旅游网站。

（三）暗示产品品质和特性

比如潮白河孔雀城这个楼盘，它就有强烈的位置指示；六个核桃核桃乳，它没说自己用了多少个核桃，但这个名字给人的感觉就是它的核桃有很多。七分甜，是一个苏州发展起来的现调芒果饮品品牌，它的名字暗示着它的糖没那么多；以前有个网络产品叫超级解霸，它的名字本身就暗示着产品的能力超强，金山毒霸也是同样的思路。

（四）联想

让人产生某种联想，比如李锦记和徐福记，这种名字就很容易想到一个香港老字号，同仁堂是北京的老字号，你取一个名字叫会心堂，也会有老字号的感觉。成都有个谭鸭血火锅，这种名字的感觉就是一个老字号。

（五）美好寓意

比如天堂岛，一听就觉得是一个极其美好的旅游胜地。比如好利来，这个名字听起来很吉祥，每年看好利来卖月饼，它的广告语就是“年年中秋节，家家好利来”，这句话不仅融合进去了好利来这个名字，还有很美好的寓意。

（六）有态度、调性

“亚洲吃面公司”。后来他们自己还在广州开了一家网红餐厅，叫“不方便面馆”，你看它的名字就是一个非常有调性有特点的。太二酸菜鱼。它的广告口号说“酸菜比鱼好吃”，它们每个店门口的牌子写得都是不一样的话，比如深圳 KKONE 商场那家，门口写着：“本店店长很帅，可惜是个女的”。

（七）可符号化

比如苹果这个品牌，我们普通人也很容易就想到苹果这个形象，所以它的符号就是一个被咬了一口的苹果。健身品牌超级猩猩的 logo 就是一只大猩猩，如果让你来设计前面提到的蓝小鱼，我想你在一张 A4 纸上也能画一个简单的形象出来。

（八）带好运气

二、命名方法

（一）非同类命名法

在和你的产品非同类的物品中找一个名字直接命名它。比如你的产品是手机，那就叫小米手机，因为小米是个粮食的名字；你的产品是二手车，那就叫瓜子；你的产品是 APP 市场，那就叫豌豆荚；你的产品是杀毒软件，那就叫猎豹。

（二）不相容词汇组合法

比如我们会用很多词来形容熊猫，比如萌萌的，黑白的，胖胖的，这都是正常的，正常的东西就很容易被想到，所以你要用不正常的一个词来形容熊猫。比如小丑熊猫，我们很少这么说熊猫，那它能注册的机会就会大很多，而且也容易记忆。比如月亮本来是白色的，可是有个品牌叫蓝月亮；猫是不会在天上的，可是有个电商叫天猫；人只有一个爸爸，可是有个净化器品牌叫三个爸爸，还有个芒果饮品叫七分甜；我们常说一头牛，而不是说一只牛，然后有个线下饮品店叫一只酸奶牛，还开了 1000 多家店；巡洋舰是开在海上的，可是丰田的越野车就叫陆地巡洋舰

三、不好的名字

• 不容易记住的名字
• 打字时需要切换输入法的名字
• 有生僻字的名字
• 在原有词汇上改词改字的名字
• 不用本国语言的名字。比如在中国使用英文做名字，不仅不容易认，还不容易记，还不容易说。